新媒体的出现引起了整个传媒行业的动荡，除了传统媒体被迫进行了变革，传统的品牌传播环境也发生了巨大的转变，无论是媒介渠道还是消费受众，都已不再是十年前、五年前的样子了。

　　新时代的品牌传播必须借助于新兴的移动互联网，品牌传播越来越向以微博、微信、朋友圈、Facebook为基础的自媒体迁移。不过，在这个过程中，原来进行品牌营销宣传的传播与商业逻辑也同样被颠覆了。

　　传统的媒体，如电视、广播、报纸、杂志只能是面向受众的单向传播，受众只简单地接受，实时电话、读者来信等回馈方式，效率不高。在移动互联网时代，信息的接受、传播与发布工具都变得异常方便。手机、平板电脑、甚至智能手表，易携带、体积小、可存储信息量大。受众变为了传播者，甚至是信息的发布者。

　　网络时代，特别是在新媒体时代，几乎每个人都有自己的社交媒体，所以，每个人都可成为信息来源与渠道，在特定情况下，也可能成为舆论的意见表达的主体。用个形象的比喻，就是每个人面前都有一个麦克风。互联网成为不同利益群体进行利益表达，特别是弱势群体维护基本权益的发声平台。

　　便捷的传播能力与大众，这两个因素使得人的转发成为品牌传播的重要 ...

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