我国酒店行业市场现状分析

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一二线城市快捷酒店各大品牌的选择则不约而同——升级快捷酒店市场，加速进军中档酒店市场。    近几年，中国旅游业发展蓬勃万象，业内人士预计，到2020年中国将成为世界第一旅游大国，这也给酒店业发展带来巨大的机遇。从如家酒店启动了这个“蓝海”开始，价格在100—300元之间的经济型酒店如雨后春笋般接踵出现，在其中各展所长。但是由于加盟品牌的增多，加盟数量的急剧增加，已经让这个市场从蓝海变成了搏杀成本与规模的红海。而高于此，价格在300-400元之间的中档市场，虽然是行业内第二大消费市场，却还没有形成较为明显的游戏规则，按照桔子酒店吴海的说法，“这是一个可上可下的市场”。
    随着认识的深入，中档酒店市场被业界持续关注，根据中国旅游研究院公布的调查数据，2012年入境中国过夜的旅游者5772万人，国内游客29.6亿人次；按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.44亿。其中40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，市场前景广阔。
    经济型酒店将有限的资源聚焦投入在客户的基本价值诉求上，如干净、舒适、便捷，而体贴细微的服务、个性化的设计、感官享受以及餐厅、酒吧等配套服务则统统被过滤。但是随着这个市场的成熟，客户已经表现出成长的趋势，经济型酒店那种简洁明了的服务曾经让他们倍感新奇，但是当这种选择开始泛滥时，他们的要求开始提高。比如，酒店的大堂作为会客的场所过于寒酸，房间中千篇一律的标准化设施让他们倍感单调等等。此外，一些具有一定品味的精英人士，他们往往具有良好的教育背景，自信独特的鉴赏能力，对他们来说，四星级酒店的游泳池桑拿房也许并不重要，重要的是酒店要有品味。
    面对目前的市场格局，一二线城市快捷酒店各大品牌的选择则不约而同——升级快捷酒店市场，加速进军中档酒店市场。快捷酒店行业龙头如家酒店全新版中高档商务品牌和颐酒店亮相，汉庭的高端路线产品全季酒店也已经正式步入正轨；格林豪泰则同步推出了升级版新品牌“格林东方酒店”，最近又有7天集团的mini五星、Coffetel等酒店新面孔加入到激烈的中档酒店市场。
    “中国已经进入中档酒店市场崛起的时期。”中国旅游研究院院长戴斌表示，目前展开市场布局的中档酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。另一方面，高端和次高端酒店市场仍有一定空间，但建立新品牌所要面临阻力更大。“毕竟具有高端消费能力的群体并不会轻易换品牌，因此精准定位和准确的商业运用模式至关重要。”
    洲际酒店集团旗下高端精品酒店品牌英迪格酒店今秋将进驻丽江古城，开设首家度假酒店。丽江古城位于云南省丽江市，已被联合国教科文组织列为世界文化遗产。丽江古城英迪格酒店是首家座落于拥有800年历史的丽江古城的高端精品酒店，丽江亦被称为大研古城。古城保存良好，以鳞次栉比的古民居群与如诗如画的拱桥水道而闻名遐迩，并曾是连接云南与西藏的茶马古道上的重要商贸枢纽。由于丽江地处汉藏结合部，横断山脉和青藏高原的阻隔以及高海拔气候的挑战使客商不愿南下深入，而在丽江将货物集散，因此形成大规模商市，也是马帮休憩整顿的最佳地点。当地的纳西族人更以丰富多彩的文化、服饰与佳肴热情款待远方游人，至今如此。
    丽江古城英迪格酒店总经理蒋银玉表示：丽江已经成为国内外游客的度假胜地，他们对顶级酒店与度假村的需求甚高。英迪格酒店为丽江古城注入一股截然不同的新风潮。我们结合个性化灵感服务与传统纳西族的热情待客之道，并融入独特的邻里文化体验，为国内外游客打造文化氛围浓郁的度假酒店。
    丽江古城英迪格酒店的建立，是全球首个国际精品酒店连锁品牌英迪格酒店大力拓展中国版图的一项举措。此前，英迪格酒店已成功在上海外滩打造地标酒店，并先后于厦门、天津和香港推出精品酒店。


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