在欧美发达国家,人均收入较高,户外用品行业发展比较成熟,行业空间巨大,OIF2006年9月发布的研究报告显示,美国户外用品市场的年零售额达到460亿美元。在欧洲,行业的总体规模,也从1980年的3.41 亿欧元增长到2006年的53.63亿欧元,二十年内行业规模增长近16倍。在中国,户外用品行业是一个新兴的行业,1995年中国第一家户外店在北京开业,这一年份也被公认为中国户外用品行业起始元年,至今只有短短十四年的历史。据统计,2011年户外用品行业总体零售额已达到107.6亿元人民币,出货额为54.3亿元人民币。零售额较上年增长率为50.91%,出货额较上年增长率为69.16%。从2001年到2011年中国的户外用品市场零售总额复合增长率高达40.86%。虽然2012年户外用品行业也受到消费市场萎靡的负面影响,但是预计全年增速任然能在30%左右。
图1 2001-2011户外用品零售额增长情况(单位:亿元)
目前户外用品行业2011年一线城市户外用品消费增速16.20%,接近大众服饰行业的平均增速。行业的快速增长拉动主要靠二三线城市,依靠渠道下沉。这也就意味着国内户外用品目前主要靠新增消费者的拉动,在消费下行中将有一定的抗压能力。
图2 2011年一二三线城市户外用品品牌销售增长情况
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