地铁凤爪女事件瞬间引爆无聊的朋友圈,就连“熔断”都不能撼动其热度,可谓是赚足眼球。想必又是一次刻意的“无意”,想必又是“造红”的网络事件。无疑,凤爪女背后的策划团队又赢了。
回到创投圈,其实也不乏很多成功的“网红”,比如:雷军、周鸿祎、罗振宇等等。他们成功的用类似“地铁啃凤爪”这样的事件赚足了网民的眼球。还记得雷布斯的“R U OK”吗?还记得红衣大炮的“3Q大战”吗?还记得老罗的“约战王自如”吗?前后不同的是,凤爪女可能后面会往娱乐、时尚路线走,而后者则清一色的成功把眼球引到了另一个内容上,即他们自己的产品:小米、360、锤子,成功的把网民“注意力”化作了“购买力”。不出所料的话,凤爪女接下来可以参加一些综艺类的真人秀,或者是接一些电视剧、电影或者微电影之类的小配角了,再往后......那是她经济人的事情,咱就不操心。总之,“注意力”是会通过这样的路径转化成“购买力”的。
细心的人只要稍加分析,就很容易发现其中的逻辑和套路:
第一步,先制造爆点内容,强力吸引网民的注意力;
第二步,在注意力人群中,自然会形成一部分“追剧的脑残粉”,可能是10%,可能是5%,总之会有,多少的问题主要看第一步的操作手法。继而把“脑残粉”的注意力转移到与自己相关的产品上。可能是电影、电视剧、广告,也可能是手机、衣服、食品或者其它什么;
第三步,通过产品,再持续的“制造内容”来维持注意力的热度,从而把注意力转化成购买力。如果产品内容不够丰富,咳咳......适当的可以用一些水军。
来源:创业邦