请问为什么垄断厂商还需要做广告呢？

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南非钻石公司戴比尔斯（DeBeers）控制世界80%左右的钻石产量，可以说是垄断
钻石行业的企业。与其它宝石相比，钻石的价格高出很多。但是，戴比尔斯在广
告的投入却非常巨大。请问这是否跟垄断企业的正常行为相违背呢？请解释。

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关键词：垄断厂商 做广告 戴比尔斯 垄断企业 Beer 戴比尔斯 做广告 行业 钻石 左右

调教市场，别人做广告是为了和竞争对手抢市场。它做广告是为了做大市场。

理论上的垄断厂商和实际中的垄断厂商是不一样的。像理论上的完全垄断厂商，在实际生活中一般只有某个地区的自来水厂，电厂等。向我们认为的高铁其实只能认为是寡头垄断，因为如果高铁票价太高，我们可以选择飞机，汽车等其他交通工具。因此，实际生活中的垄断厂商应该不仅考虑该产业分类，也应该考虑其他作用相近的产业。像钻石行业，就应该考虑在更广义的饰品行业进行考虑，诸如黄金、白银等贵金属，以及玉石等奢侈品，更可以包括玻璃制品等较为低档饰品等。在钻石行业，可以被视为介于完全垄断与寡头垄断之间；但在整个饰品行业则介于寡头垄断和垄断竞争之间，此时DeBeers投入大量的费用做广告，正是为了与其他的饰品行业的企业作区分，以提高其竞争力。

河岸栏杆 发表于 2016-11-28 10:21
理论上的垄断厂商和实际中的垄断厂商是不一样的。像理论上的完全垄断厂商，在实际生活中一般只有某个地区的 ...

明白了，谢谢~

大龙王2016 发表于 2016-11-28 00:42
调教市场，别人做广告是为了和竞争对手抢市场。它做广告是为了做大市场。

明白了，谢谢~

chunjielangzi 发表于 2016-11-27 22:57
南非钻石公司戴比尔斯（DeBeers）控制世界80%左右的钻石产量，可以说是垄断
钻石行业的企业。与其它宝石相 ...

首先垄断（更多是寡头垄断）做广告是为了两点，一让消费者对自己的产品的需求更加非弹性，二让消费者对自己的产品需求更大。但是更重要的是广告可以阻止一些潜在竞争者进入市场（因为我们都知道广告属于一种sunk cost沉没成本，属于一种进出壁垒，如果一个公司想要进入市场，他同时必须承担高额的成本，这就达到了阻止一些潜在竞争者进入市场的目的。）

从广义动量定理的角度说，消费者利益B是消费者购买的动力，价格是消费者购买的阻力，转化率为K，所以购买量Q=K(B-P) 。垄断可以提高商品的相对价值B，从而提高购买量Q，而营销可以提高转化率K，从而提高销售量Q，二者不矛盾。可以参照《可以量化的经济学》

明白了，谢谢

长见识了

你要提出 政策建议。这里面的问题是：垄断和做广告有什么矛盾的地方吗？难道垄断就不需要做广告吗？