小弟向各位求教一下,感知服务质量与顾客满意度之间是否能做关系研究?
很明显,感知服务质量与顾客满意是截然不同的两个独立概念,但是在测量过程中并不好分辨。感知服务质量的测量比较权威的是采用SERVQUAL量表,SERVQUAL量表的测量是采用“对服务的期望”与“对服务的感受”之间的差值作为感知服务质量的分值,即服务前的期望与服务后的感受;顾客满意的量表采用的是范秀成《顾客关系信任与顾客对服务失败的反应》(2004)中提出的量表。但是现在被质疑了,被质疑的原因是“感知服务质量与顾客满意之间存在明显的正相关关系,再做实证的关系研究没有太大意义;另外更重要的,SERVQUAL量表测量中的对服务的感受就直接能够表明满意度,而对服务的期望只是指标的权重”。小弟一时不知如何作答,希望能够大家不吝指点,小弟感激万分!