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《创意农业学》后记
“生产发展，生活宽裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”是新农村建设的总体目标，其中蕴涵了经济生态、自然生态和文化社会生态“三位一体”发展的新要求。中国共产党十七届三中全会指出，农村改革发展的伟大实践，极大调动了亿万农民积极性，极大解放和发展了农村社会生产力，极大改善了广大农民物质文化生活。更为重要的是，农村改革发展的伟大实践，为建立和完善我国社会主义初级阶段基本经济制度和社会主义市场经济体制进行了创造性探索，为实现人民生活从温饱不足到总体小康的历史性跨越、推进社会主义现代化作出了巨大贡献，为战胜各种困难和风险、保持社会大局稳定奠定了坚实基础，为成功开辟中国特色社会主义道路、形成中国特色社会主义理论体系积累了宝贵经验。实践充分证明，只有坚持把解决好农业、农村、农民问题作为全党工作重中之重，坚持农业基础地位，坚持社会主义市场经济改革方向，坚持走中国特色农业现代化道路，坚持保障农民物质利益和民主权利，才能不断解放和发展农村社会生产力，推动农村经济社会全面发展。
创意产业是在世界经济一体化、信息化背景中发展起来的新兴产业。创意产业强调科学技术、文化艺术和自主创新对经济的支持与推动，是21世纪对国家软实力具有重要影响的产业。阿特金森（Atkinson）和科特（Court）1998年明确指出，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。在我国，创意产业已经受到中央领导的高度关注。部分省市、特别是东部发达地区，创意产业正在迅速崛起。2003年，香港特别行政区**提出：“创意产业是知识经济体系中的重要环节。香港市民的知识智慧、创新思维、创业精神和灵活求变的能力，是发展创意产业的良好基础。除了加强支柱产业外，我们还将积极推动创意产业，为香港经济注入新的元素。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。”创意农业在我国开始如火如荼地发展起来。在市场引导和政策驱动之下，创意农业产业园区纷纷出现，在创意农业中，由于文化创意产业的融入，农业结构发生了巨大变化，种植功能逐渐淡化，收入逐渐减少，而观光、旅游、生态功能逐渐增强。创意农业，并非单纯提出几种新型创意农产品，而意在强调对传统农业发展模式的创新和改造，提倡用创意产业的思维方式重塑农业的产业体系，形成一种适应现代社会经济发展转型的全新模式。
创意农业展示的就是农业文化。大连农民按照事先设计好的迷宫图案种玉米，长成的玉米迷宫吸引大批游客；上海枫泾把闲置农宅改造成农民画作坊，或改造成养老房发展“银发经济”；奉贤庄行镇乡野味道浓郁的万亩油菜菜花、沪郊夏季开发的采摘游、品果游，激发了市民的参与热情。沪郊已建成开放的都市蔬菜公园“秀”出了数百种稀奇古怪的蔬菜，围绕蔬菜做起了各种文章，比如举办识别蔬菜、烹饪蔬菜、认种蔬菜、蔬菜造型等活动，吸引了市民好奇的目光。当农业嫁接了
创意，通过包装形象、系统设计，提高农产品的品牌价值，实现农业增收。上海市农产品的拳头品牌─南汇“阿强”鸡蛋的营销者，就找回了以前农村中“头窝鸡蛋”的概念，蛋鸡刚开始生的鸡蛋，尽管个头小、蛋壳硬，但营养价值却极高，是传统概念中的滋补品，提高了鸡蛋的竞争力和附加值。南汇将“头窝鸡蛋”单独挑出来卖，一推出就引得市民到超市里排队抢购，一年可带来数十万元的利润。
北京市大兴区对有条件、有特色的农田都进行精雕细琢，赋予它文化内涵和生态价值，使其成为市民休憩的家园。市民到大兴不仅能观光、采摘，更能体验田园文化的意境。目前大兴区已包装了150多个各类蔬菜园、西瓜园、精品梨园、桑椹园、花卉园。全区仅以休闲体验为主题的精品旅游线路就有10余条，每年到大兴体验田园生活的中外游客达百余万人次，总收入近6000余万元。成都市锦江区利用紧邻大城市的地缘优势，与绘画、摄影、雕塑、音乐创作等创意艺术有效结合，推动文化创意与观光休闲旅游产业融合发展，将5个村庄打造为花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色“五朵金花”，其中“荷塘月色”以优美的田园风光，成为吸引了大量画家集聚的艺术村。整个景区仅投入约1.8亿元，吸引民间资金2亿元，当地农民迅速走上了致富道路。
农产品“卖难”很大程度是其品种老化、品位低下，缺乏新意和发展。但江苏六合县雄州育鸡场，在蛋价下滑的情况下，大胆创意，开发出一个叫“活珠子”的鸡蛋吊起了南京人的口味。所谓“活珠子”，就是将鸡蛋孵化13天后出箱，使其变成内有活体蠕动的鸡蛋。当南京市场上鸡蛋价格跌至每只0.2元时，“活珠子”却每只1元。这一“创意”，使雄州育鸡场不到一年时间便销了“活珠子”200万只，净赚100万元。
在上海市奉贤庄行创意园，当农业嫁接了创意，不仅能带来不一样的视觉、味觉感受，更能产生非比寻常的附加值。创意农园的策划人许立言教授称：“色彩，是创意农产品最直接的表达方式，也是大脑的营养剂。独特的形状，也带来了不一样的视觉享受。”一些艺术家还将南瓜、葫芦当作“画布”，在瓜身绘上了中国山水、人物等图案。此外，农园还新推出了７大系列的创意菜单，如南瓜冰淇淋、紫地瓜蛋糕、甜瓜鸡尾酒等。
十一届全国人大一次会议**工作报告指出，创意农业的发展给农民们指出了一条新的发展道路，为他们增产增收提供帮助。全国政协副主席、民革中央常务副主席、著名经济学家厉无畏认为，创意农业能够提高农产品附加值，两岸农业合作的加强，将提升中国农产品国际竞争力，造福两岸农民。台湾经济的起飞依托于农业的发展，但台湾市场小，需要寻求更广阔的发展空间；我们大陆的市场比较大，所以现在开放台湾农产品，同时也欢迎台湾有先进的农业到大陆来投资，与我们一起合作；我们现在对农业发展又有一些优惠政策，通过这样一种发展，双方的合作，共同推动农业的发展。中国农业的基础好了，大家的生活水平也都提高了，这对双方都是有利的。
本书有两个较为鲜明的特色：一是理论创新。作为我国创意农业首部专著，它是一项开创性的工程,是新中国成立后第一部全面而系统地研究创意农业的理论学科，内容丰富，论述面广，既有较高的理论性,又有较强的实践性，具有相当的理论深度和难度，是作者多年来从事创意农业研究与应用的成果。特别是作者在国内率先提出了中国创意农业的新概念,并从理论上解释了创意农业的概念与特征，首次创造性地、系统地阐述了创意农业美学经济理论、中国创意农产品流通体系建设理论、中国创意农产品企业CI战略理论、中国创意农业品牌发展战略、中国创意农业驰名商标旅游理论、中国创意农民合作社理论、创意农业色彩艺术理论、中国创意农业消费教育理论、战略资本理论，指明了中国创意农产品流通体系建设未来发展方向，提出发展创意农业提高农产品附加值的对策建议。作者联系中国农业发展的实际情况，努力反映创意农业在促进农业增效、农民增收方面的新成就，理论框架的提出突破了国内研究要么侧重于实务、要么止于现象描述的现状，全面系统反映创意农业各项成果和相关研究进展，成为我国创意农业理论创始人。本书不仅用大量创意农业发展实例，而且用精彩的创意农业视频链接，由文字上升到了声音和视频，把单一的文字论述升级为生动的流畅视频,更有利于增强创意农业的观赏性和感染力，特别是通过对中国创意农业发展理论进行创新研究，不仅具有重要的科学价值，而且对提高我国农产品附加值、提高市场竞争力、破解农民增收难等具有现实意义。本书研究采用典型调查与大范围考察相结合，定量分析与定性论证相结合，理论创新、实例分析与前人成果相结合的方法，围绕中国创意农业产业发展这一核心，开展相关研究。二是丰富而深入的模式研究。本书实现了理论和实践，学术性和现实性与应用性，创新性、系统性和规范性的有机统一。本书深入细致地研究了多个中国创意农业发展模式，坚持以附加值文化为先导，对创意农业产业以及创意农业企业的改革与发展之路进行了全面的探讨，这些模式不仅使我们对创意农业有着更加丰富、完整的认识，而且为理论的构建提供了坚实基础，具有重大的理论创新和实践指导意义。
本书成书时间大部分是在“5.12汶川大地震”发生后两个多月的时间里。在“省工商局5.12抗震救灾指挥部”一边忘我地投入到抗震救灾的工作中，全力以赴，集中力量加强灾区市场监管，确保群众放心消费，切实维护市场稳定，最大限度降低灾害损失，一边在余震不断的情况下开展中国创意农业的研究和写作，其间的艰辛就不言而喻了，是万众一心、众志成城、不畏艰险、百折不挠、以人为本、尊重科学的伟大抗震救灾精神给了我鼓舞和力量。最后，要深深地感谢父母以及妻子余元蓉女士的关心和照顾。特别是妻子在我写作《创意农业学》及抗震救灾期间，一人担起家庭重任，还要教育、培养儿子章又双，使我顺利完成了写作研究任务。感谢所有关心和帮助过我的人。
本书的写作框架与内容在结合创意农业发展方面，还处于探索之中，加之写作时间仓促，不足之处在所难免，在此诚心期许广大读者批评指正。
章继刚
2009年5月27日于成都
2009年5月20日，全国政协副主席，民革中央常务副主席，上海市创意产业协会会长，“2007年度中国创意产业杰出贡献奖”获得者，我国著名经济学家，中国创意产业理论泰斗厉无畏为我国第一部创意农业学理论专著《创意农业学》题写书名。
2009年5月27日，我国第一部创意农业学理论专著《创意农业学》由中国科学文化音像出版社出版，面向全国发行。
作者联系方式:zjgsc@126.com
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