发布报告的机构名称: 中信证券
报告发布时间:2010.1
报告页数:23页。
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投资要点
经济增长、消费升级、政策促进共同驱动行业由复苏走向繁荣。09年12月社销总额同比增速17.5%,创09年新高;千
家核心商业企业零售额同比增长15.2%,增速环比提升1.8个百分点,同比加快10.3个百分点;09年社销总额占GDP比重为
37.38%,同比上升2.8个百分点;消费对经济增长贡献率超过50%,比08年提高约6个百分点。行业正由复苏迈向繁荣,我
们预计2010年社销总额增速为19.29%。
消费崛起大背景下关注消费升级。经济增长方式和结构的调整、城市化进程加速、人口红利高峰的到来将使中国商业
进入10年黄金周期,这一阶段的消费升级主要体现为:1、农村居民增加耐用消费品需求,城镇居民增加对汽车、住房、
餐饮旅游、娱乐休闲、医疗保健、文化传媒、艺术等高端产品和服务性需求。2、欠发达地区将逐渐向发达地区消费水平
和结构靠拢。3、新型网络消费比例将越来越大,到"十二五"期末,我国网购交易额占社销总额比例有望超过5%,新兴商
业业态将面临蓬勃发展。
短期关注受益世博、国资整合的上海本地股。上海世博会将吸引7000万游客,我们测算真正由世博会因素拉动的消费
支出约849-1043亿元(占09上海社销总额约16%-20%,我们首推百联股份,主要逻辑是:百联股份占据上海优质商圈资源
最多,将最大限度的受益于世博会;在国有商业资产整合方案中,百联股份有望受益最多。此外,还可关注豫园商城、新
世界、老凤祥、友谊股份、益民商业、上海九百、上海物贸等上海本地商业股。
短期催化剂:春节假日效应可能触发行业的整体性上涨;目前市场环境下,投资者将更加偏爱于受政府政策保护、业
绩增长稳健且确定的消费股。