少年的动漫市场需求研究_市场营销论文范文
发布时间：2015-01-12
来源：人大经济论坛
市场营销论文范文
目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景与意义1
第二节 研究内容2
第三节 研究对象和概念界定2
第四节 研究的方法3
第五节 创新点3
第六节 本文框架4
第二章 文献综述5
第一节 动漫市场的相关研究5
第二节 研究小结7
第三章 研究的设计8
第一节 研究思路8
第二节 问卷设计8
第三节 数据收集与分析8
第四章 数据分析9
第一节 个人人口统计信息和生活习惯9
第二节 动画六元素10
第三节 获取信息的媒介17
第四节 动漫周边消费19
第五节 对动漫的态度20
第六节 对中国动漫的期望21
第五章 结论23
第一节 研究结论23
第二节 研究差异23
第三节 研究意义24
第四节 研究的不足24
参考文献25
致 谢26
附录 调查问卷27
摘 要
动漫产业是21世纪具有创意的朝阳产业，目前，国外动漫发展得很好，但国产动漫的发展不容乐观。国产的动漫作品尤其不适合青少年的需求，国产动漫的青少年市场几乎遗失。因此，研究该动漫市场的需求已成为一个紧迫的课题。
本文在综述近些年来动漫市场实证研究的基础上，通过问卷设计，将一部动画的组成元素（情节、内涵、画风等）一一罗列，继而进行调查。此外，也会有一些与动漫消费有关的信息获取媒介与周边消费的调查分析。研究结果表明，青少年喜爱具备唯美的画风，以有个性的人为主角，表现人生观、哲理，且配音效果与背景音乐都不错的科幻类、推理类和搞笑类的动漫原创作品。并且，网络是其获取信息的主要媒介，他们在动漫产品上的花费普遍较低。
关键词：动漫、青少年、国产、周边产品、问卷调查
ABSTRACT
The animation industry is a creatively sunrise industry in 21st century, at present, foreign animation developed well, but the development of domestic animation is not optimistic. The domestic anime is especially not suitable for the youth’s demand, and the youth market of domestic animation has been nearly lost. Therefore, the study of this animation market demand has been a pressing issue.
This article will on the base of review recent years’ empirical study of animation market, though the questionnaire design, list the elements of an animation (plot, meaning, style, etc.), and then conduct a survey. In addition, there will be an analysis of some consumer-related information getting media and periphery consumer. The result shows that the youth love original science fiction, some reasoning related and funny works which have aesthetic style, characterful leading actor，express the outlook of life，and the dubbedeffect and background music are good.
KEYWORDS：animation，youth，domestic，periphery product，questionnaire survey
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