多媒体网络广告对企业营销策略的影响(一)_工商管理论文
多媒体网络广告对企业营销策略的影响
一 网络环境下全新的信息传播方式
1、1 双向式的信息供需模式
在网络环境下，信息的传播不再是单向的传播方式，而演变成一种双向的信息需求和供给模式。在信息化社会中，信息的接受突进越来越多，人们的选择余地也越来越大。在这种情况下，用户对信息的需求模式也会发生变化，他们不再满足于统一、固定信息传播模式，而是更多地从个人需求模式的变化迫使供给模式也要繁盛变化。传统的信息源主导型的供给模式将被用户个性化供给模式所取代，在信息源积极地向用户展现信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需求的信息。
1、2智能化的多媒体信息促销
在网络环境下，电子商城将以多角度的商品为主题词分类为主，辅助以同类商品和相关商品的联想式搜索调用方法、智能化的信息服务手段来达到促销目的。消费者一旦进入该商品城网站，网络系统就会向他提供一切可能的信息服务。例如，消费者可以看到所有的商品信息；系统通过联想或其他智能化信息处理方式向他推荐其他相关的商品信息等。同时，多媒体信息技术的发展将会使电视台传播的视频信息，电台传播的音频信息，报纸、杂志、出版社传播的文字信息在网络上实现统一，解决网络消费者看不到实物的问题。
1、3 高效，简便的信息分类查找
目前较为盛行的网络信息分类和查找的形式主要有以下两种：一是按照线性分类的查找方法。使用这种方法，首先进入大的分类，然后再进一步确定细小的分类，最终找到所需要的商品信息。信息务求者可以按生产单位所在地区的属性或星夜属性分类查找：也可以通过商品的使用属性来逐级查找。二是按照超文本方式的查找方法。用户可以随时根据所读内容中的高亮度关键字，动态地切换到感兴趣的其他相关内容，实现在相互关联的页面之间无缝地跳转，而不需要像传统的线性结构文本一样不断翻页。
1、4 动态的信息管理
当今社会人们迫切地需求动态信息来适应竞争日益激烈的市场，瞬息万变的环境。网络系统的充分发展，实现了信息管理的动态化，网站拥有者可以随时随地动态地的更新商品信息。
二 方兴未艾的多媒体网络广告
2、1网络广告的沟通模式
网络的即时互动实现了企业和顾客之间的即时沟通。传统广告沟通中信息的发送和反馈是单向的，相互隔离的、有时差的。网络即时互动的特性克服了传统广告的上述缺点，提高了信息接收者的主动性。
网络信息空间巨大、价格低廉的特点促成了“说服”机制的转变。传统广告煤体由于受到信息空间小，价格昂贵的限制，只能靠创造印象、潜移默化地劝诱消费者作出购买决策，而有关产品性能、结构、功能等信息则放在次要地位。网络的发展给信息发送者提供了几乎无限而且非常廉价的信息空间，使其能够给那些对信息的需求已不仅仅是一种印象的目标受众，提供虚拟产品全方位的动态参考信息。
2、2 网络广告工具中的新面孔
下面几种新型的网络广告工具作一简要的介绍。
1．邮件清单
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