发布时间：2015-07-21 来源：人大经济论坛

论网络营销给电子商务带来的影响和机遇_电子商务论文

论网络营销给电子商务带来的影响和机遇
[摘要]随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代。市场竞争规则、经济增长模式，以及社会生活方式都发生了深刻变化。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率，提供灵活，主动的网络营销系统是现在研究的问题。本文通过对电子商务环境下的企业网络营销系统的研究，针对我国企业实施网络营销系统存在的问题，提出我国网络营销给电子商务带来的影响和机遇。
[关键词]网络 网络营销
一、网络营销的定义
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
网络营销产生于20世纪90年代初期，发展于20世纪末至今。网络营销生产和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
二、我国电子商务网络营销存在的问题