关于本站
人大经济论坛-经管之家：分享大学、考研、论文、会计、留学、数据、经济学、金融学、管理学、统计学、博弈论、统计年鉴、行业分析包括等相关资源。
经管之家是国内活跃的在线教育咨询平台!
经管之家新媒体交易平台
提供"微信号、微博、抖音、快手、头条、小红书、百家号、企鹅号、UC号、一点资讯"等虚拟账号交易，真正实现买卖双方的共赢。【请点击这里访问】
TOP热门关键词
免费学术公开课,扫码加入 |
优秀广告的心理学分析
[摘 要]广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。透过广告的传达，商品不再仅仅是商品，人与人之间讯息的交换、思想的表达、价值认定的观点等，都与商品消费的偏好有着强烈的关系。优秀的广告因其简单易懂、有创意和吸引及冲击性，吸引更多人的眼球和关注，达到一定的经济效益和社会效益，而这些因素无不和心理学有着紧密的联系。本文将通过对国内的优秀广告进行心理学的分析，发掘优秀广告的心理学要素，希望能对更多优秀广告的产生有推动作用。
[关键词] 优秀广告 心理学分析 心理影响
优秀广告是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响；科学的广告遵从了心理学的定律。通过对消费者的思想情感和消费观念产生影响，最终影响消费行为。而为了增加广告刺激大众的消费欲望和增强本身的说服力。
一、优秀广告的涵义
优秀广告是指能够明确传达广告的宣传意图，且具有一定的经济效益和社会效益，同时优秀广告包含原创性、效益性、冲击性、艺术性、综合性等元素。
1．优秀广告总是以人的需要为基础
2．优秀广告依据心理学原则而制作
人的认识、情感和意志有着一定心理规律，而科学的广告则是依照心理学法则去满足人们的情感诉求。例如: 美国贝尔公司的一则广告：“一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这是电话铃响起，老太太去另一房间接电话，回到餐桌后，老先生问她：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。”老先生惊讶的问：“没事？几千里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们!”两位老人相对无言，激动不已。这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！” 人们对广告中流露的深情所触动，这则广告就是根据人们内心对亲情的渴望而设计。”
3．优秀广告能抓住隐藏于人内心深处的心理特性和心理品质。
二、优秀广告的心理学分析
广告根据传播媒介的不同，可分为印刷类广告包含印刷品广告和印刷绘制广告，印刷品广告有报纸杂志广告、宣传纸广告，书籍广告、目录广告等，电子类广告则包括电视广告，广播广告，霓虹灯广告，公共场合的电子显示屏幕广告，而实体类广告指实物广告，橱窗广告，赠品广告等。下面结合案例分析就电视广告及目录广告进行心理学分析。
1．优秀电视广告的心理学分析
例如:电视广告“番茄汁烤豆（流行篇)”电视广告：
一个八岁男孩同他爷爷在一起。男孩坐在餐座旁，爷爷把两份排骨、土豆和番茄汁
免流量费下载资料----在经管之家app可以下载论坛上的所有资源，并且不额外收取下载高峰期的论坛币。
涵盖所有经管领域的优秀内容----覆盖经济、管理、金融投资、计量统计、数据分析、国贸、财会等专业的学习宝库，各类资料应有尽有。
来自五湖四海的经管达人----已经有上千万的经管人来到这里，你可以找到任何学科方向、有共同话题的朋友。
经管之家（原人大经济论坛），跨越高校的围墙，带你走进经管知识的新世界。
扫描下方二维码下载并注册APP
您可能感兴趣的文章
人气文章
2.转载的文章仅代表原创作者观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,本站对该文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，不作出任何保证或承若；
3.如本站转载稿涉及版权等问题,请作者及时联系本站,我们会及时处理。
