票房收割机OR票房毒药？——中国电影的“IP时代”-经管之家官网！

导读：刚刚登陆新三板的中汇影视在京公布了年度片单。其中既有东野圭吾《嫌疑人X的献身》这种国际化IP，也有二次元作品《长安幻夜》、《艳势番》等。中汇影视创始人侯小强表示,他希望和业内最优秀的制片人、导演携手打造“爆款”影视作品。他还透露，热门网剧《太子妃升职记》的导演侣皓吉吉和海岩已经同中汇影视达成合作，每年会拍一部电视剧、电影。在中国票房前20大电影中，IP改编有14部，大概占70%，中国电影步入了“IP时代” 。

IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是故事或者是形象，甚至连“世界那么大、我想去看看”这句话都可以被当成IP。运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中实现转换。公认的成功典范就是迪士尼，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入， 衍生品提供的收益甚至远远超过电影本身。而一个好的故事也会出现接二连三的续集，在好莱坞颇为盛行的系列电影，也属于同一IP的开发利用。
IP真正被中国电影人提上议程却是始于2014年。这一年，中国电影产业被称为“网生代”元年，“小时代”系列、《同桌的你》《匆匆那年》等由小说或者歌曲改编而成的作品在市场上赚得盆满钵满，再加上早先赵薇《致青春》的票房大卖，IP电影的热潮终于在各种因素的作用下来临。目前，中国电影市场上常见的IP电影主要有以下几类：
1、网络小说类：这是目前市面上最常见的IP电影种类。从《致终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人关注到网络小说领域。单看去年的“五一档”，由小说改编而成的电影就有《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》等作品。而在上海电影节期间，《死亡循环》、《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》等一大批网络小说又公布了IP项目的启动。《捉妖记》，其实也脱胎自《聊斋》故事中的《宅妖》。

2、音乐类：由高晓松监制的电影《同桌的你》拿下近5亿的高票房，这让热门歌曲IP在电影圈获得了青睐。去年，何炅的《栀子花开2015》上档，引发了人们对这首流传度很高的校园歌曲的怀念。

3、动漫类：《哆啦A梦：伴我同行》在去年六一档收获了无数欢笑与泪水，上影节期间，源自国产动漫形象的《黑猫警长之翡翠之星》与《西游记之大圣归来》也备受瞩目。更有制片人笑言，“西游记”堪称是中国版的《取经联盟》。

4、游戏类：IP这个词原本是在网游届被炒得火热，随着互联网企业深入到影视行业，更加带动了业内人士对IP全产业链开发的关注。去年上影节上，《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等等知名游戏都被传出即将改编为电影的消息，其中，《古剑奇谭》目前已经敲定由剧版的男女主角李易峰、杨幂出演。

当然，市场总是变幻莫测的，《爸爸去哪儿》系列以及《奔跑吧兄弟》等大热综艺改编而成的电影也拿下了不错的票房成绩。目前，更有投资方“脑洞大开”地拿下了《新华字典》作为IP电影开发对象。

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IP电影为什么这么热？
自带受众 降低投资风险
每逢六月梅雨季，无数热爱电影的人们都会齐聚上海，你往往能在影城附近的小馆子里，看到三五成群的电影人一边大口啃龙虾，一边讨论着投资几亿的“大IP”。曾出版《诛仙》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》等小说的磨铁图书CEO沈浩波有段特别出名的语录，“我跟别人谈判时，别人说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别人说，他有大数据，我说我有好IP；别人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”仿佛在影视圈，拥有了IP就拥有了一切。
电影节期间，向上影业宣布与《鬼灯吹》作者天下霸唱成立“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影。作为向上影业的参投方，华谊兄弟总裁王中磊感叹道：“我们以前从策划剧本到准备拍摄，甚至即将发行之前都还没有跟受众有太多接触。但是现在的电影都是事先张扬的故事，从开拍之际就已经变成大家都在聊的事。”电影作为产品，最终是要由观众买单的，而IP电影从立项之初，就已经自带一批受众。除了天下霸唱，南派三叔的《盗墓笔记》、唐七公子的《三生三世十里桃花》都是尚未开拍就已坐拥千万粉丝的作品。而《黑猫警长》《栀子花开》这样的作品，又能或多或少地引发粉丝们的怀旧情绪。天生的话题度与庞大受众群，与原创剧本相比，IP电影确实是讨巧而省力的。“如果有捷径可走，我们为什么不呢？”资深制片人窦霞如是说。
所谓的IP，归根到底指向了塑造着整个网络文化的读者与观众。他们在作者创作之初就与之互动，在作品改编成影视作品的过程中，也会不断热议甚至吐槽。所以，不管是爱也好骂也罢，IP电影更容易得到观众的共鸣。除了代表着保本的票房收入，强IP还在推广上拥有事半功倍的效果，也让拥有IP的人能够掌握话语权去博弈。知名编剧束焕就曾经透露，某影视公司曾花50万购买了一个女作家的网络小说，最终却根本不用这个故事，“他们要的就是那个名字，故事是什么都不重要。”对于这样的现象，乐视影业研发总监张弘毅认为，任何研发都是需要花钱的，同一个剧本，从投资人角度会有“对错之分”，从艺术标准上会有“好坏之分”，他说：“对于大的电影公司而言，在项目研发前端你就要知道自己的观众在哪里，没有观众就去拼内容很危险。如果‘对’与‘好’无法统一，我们会选择对的剧本。”
是否拥有IP背景，似乎正在成为决定票房成败与否的关键因素之一。不管“小时代”系列、《何以笙箫默》还是《爸爸去哪儿》等综艺大电影，票房都伴随着业内人士的争议与粉丝们的吐槽声一路飘红。而电影制作者本身，也在效仿好莱坞系列电影，制造着属于自己的IP系列。比如2015年贺岁档票房接近10亿元的《澳门风云2》是续集电影，而《西游记之三打白骨精》也属于这一行列。
如何挑选和开发IP？
1、经过时间考验的IP最有改编价值：如今网络小说版权早已被炒至天价，甚至有消息称桐华、匪我思存等当红网络小说家的作品版权价格已被炒至上千万。就在中国电影圈都围绕着IP打转的同时，依然有一批清醒的随波逐流者。一位业内资深人士透露，目前的优质IP数量屈指可数，大多数的IP“圈地运动”最终都会以失败告终，“他们只看到了受众数字，但忽视了时间的积淀。不管是迪士尼还是漫威，IP开发的基础都是长达半个世纪的积淀。”
刘慈欣的科幻小说《三体》目前已确定将由有网游背景的游族影业搬上大荧幕。这部小说最早在2006年连载于《科幻世界》杂志，其融合了人类历史和宇宙科学的冷峻笔触为中国小说所罕见，第一部的英文版于2014年11月在美国上市。与《盗墓笔记》《鬼吹灯》相似，《三体》拥有宏大的世界观、长达数年的连载时间、数量可观的读者群以及系列化的故事结构，因此也成为备受期待的一部IP电影。
2、前期调研充分考虑受众需求：上影节期间，由唐七公子热门小说改编的电影《三生三世十里桃花》公布女主角花落刘亦菲，这一话题横扫当天的各种网络热搜榜。这部小说自2008年在网上连载走红以来，各种版本销量已突破110万册，是最受欢迎的玄幻小说之一。据知情人士透露，该片的演员人选在片方阿里影业内部曾有巨大的争议，而阿里影业最终借助自己擅长的“大数据”，通过多次专业的线下调研和书迷访谈，并且参考网络投票大范围票选，最终在近20万人次参与下，刘亦菲以高达11万得票率力压高圆圆、杨幂、唐嫣等各路女神，成为呼声最高的女主角人选。如今，影片男主角也正在如火如荼地征选中，网易娱乐从票选页面发现，胡歌很有可能会力压李易峰、吴亦凡等“当红小鲜肉”入选。
阿里影业CEO张强在上影节的互联网论坛上，谈及“尊重民意”这件事时表示：“我们最初开会讨论的演员人选，和网友想象的演员差距非常大。民意太强大了，以消费者需求为核心来开发和运营产品是我们的出发点。因为大艺术家容易犯低级错误，而我们在内容上相信大数据，尊重网友投票。”换句话说，有越来越多的电影公司在尝试“定制”的概念，观众爱什么，他们就制作什么，最终一切产品也将由目标受众买单。
3.原作者坐阵参与核心创作：并不是所有强IP作品都能拥有美好的结局，比如韩寒小说《一座城池》改编的同名电影，在创作过程中与韩寒几乎没有扯上关系，最终也票房平平，而由韩寒主导的《后会无期》则才更像是“亲妈”养的孩子。同样，都是《小时代》，没有郭敬明参与制作的剧版与由郭敬明担任导演的影版相比，效果也有天壤之别。有没有原作者参与核心创作，似乎也是IP改编中颇为重要的环节。
在上影节亮相的《盗墓笔记》项目是由小说原作者南派三叔作为编剧亲自操刀。据总策划人汪天云透露，南派三叔曾一度抗拒亲任编剧，“最近电视剧版本遭遇了粉丝们的吐槽，南派三叔觉得骂的人太多了，会对自己亲自上阵当电影编剧持保留意见。但是我劝服他，这些无所谓，反而说明粉丝们对原著的忠诚度以及对作品的热爱。我们电影版会更加尊重原作者的意图，尽可能的还原小说的精髓。”南派三叔也表示自己会加入一些原创的部分，“我自己写的好处是我知道如 何让修改的部分和原著契合，比如说，小说中没有详细描写的部分，可以在电影中表现出来，这一部分作为改编主体就会和原著没有冲突。这需要对小说非常了解的人才能做到，所以我还是自己来了。”
然而，拥有了好的IP就会有高票房么？不可否认，在短期内可能IP就是票房的唯一保证。“烂”如小时代、栀子花开这些引来吐槽无数的影片其实也有着不错的票房成绩。但时间长了呢？观众不是傻子，演技雷人剧情粗糙的电影，即使拥有俊男美女，时间长了也会“审美疲劳”，不再为其买单。久而久之，这类电影就会成为“票房毒药”，拍出来就是对优秀IP的浪费与亵渎。