我国电影市场运行现状及特点分析-经管之家官网！

　　中国电影市场运行现状分析
　　中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年中国电影总票房以440.69亿完美收官，同比增长48.7%。其中国产故事片产量686部，票房271.36亿元，占比总票房61.58%，票房贡献率创近年来新高。
　　2015年全年观影人次为12.6亿，同比增长51.08%。
　　2015年国产电影类型更具多元性，奇幻、喜剧、青春、动漫、文艺全面开花，《捉妖记》《港囧》《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《大圣归来》等商业价值和口碑兼具的优秀作品不断涌现。2015年全国票房TOP10影片中，国产电影占据了7席，国产电影在探索与进步中正获得观的不断认可。
　　中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年各省份票房基本保持了2014年的格局，除山东、安徽、吉林三个省份的票房排名各上升1位，分别超越辽宁、重庆和天津外，其他省份排名不变。各省电影市场发展程度差异很大，票房分布并没有变得均衡的迹象。十大省份市场份额66.9%，同比微降0.8个百分点；前三省份市场份额31.7%，同比微升0.1个百分点。
　　冠军省份非广东莫属，票房高达62.4亿（领先第二名江苏达20.7亿），市场份额达14.25%，同比升0.14个百分点，也是唯一份额超过10%的省份。十大省份中，山东票房增长最快，同比增幅达56.3%，北京同比增幅仅37.8%，在十大省份中垫底。排在后十位的省份，市场份额仅8%，与2014年持平。全国31个省级行政区中，有18个同比增幅超过全国平均水平，其中黑龙江、广西和河北以超过66%的增幅排在前三。
　　截止到2015年底，中国城市院线数为48条，农村院线311条。2015年城市院线总票房为438.5亿元，国内48条城市院线中过亿院线达37条，比2014年增加4条，10亿以上规模院线数量增长最多。
　　2015年1-5亿票房院线数量最多，接近1/3，10亿以上院线比2014年增加5条。
　　2014年中国城市院线总票房同比增长近80亿元，突破10亿院线较2013年增加4家到10家，主力院线规模进一步扩大，市场维持“一超多强”局面。根据院线年度总票房及增速、市场份额等维度，中投顾问重新划分了2014年院线前三梯队：第一梯队，年总票房在40亿元以上，目前只有万达院线属于此区间，为格局中的“一超”；第二梯队，年总票房在20-30亿元之间，分别是中影星美、大地院线、上海联和院线、广州金逸珠江4条院线；第三梯队是年总票房在10-20亿元之间，分别是中影南方新干线、浙江时代、中影数字院线、横店院线、北京新影联5条院线。
　　Top10院线在2015年一共贡献了292.7亿的票房，占中国整体票房癿66.8%。江苏并福蓝海院线以69%的增速首次跻身Top10院线，北京新影联跌出Top10院线；万达院线市场份额（13.9%）是第二名中影星美的1.8倍。
　　2015年银幕数超过15张的超大规模影院数依然是10家，相对于2014年底并无增加。11-15张银幕的影院增加4家，增幅仅3%。8-10张银幕的影院数增幅9.9%，低于全国影院数的平均增幅。2014年底，银幕数不足3张的影院近800家。超小规模影城的增速这么快，在影院多厅化的今日，并不是好事。纵观全国，7厅及以下影院依然是绝对主流，占据了83.4%的市场份额。
　　中国电影市场发展特点分析
　　1、电影票房高速增长，国产影片表现优异
　　中投顾问发布的《2016-2020年中国电影市场深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年中国内地电影总票房440.69亿元，同比增长48.7%，票房增幅仅次于2010年，保持了强劲的增长势头；全年城市影院观影人次12.6亿，同比增长51.1%。
　　2015年7月，中国电影市场票房达到55亿元，创单月票房纪录，传统档期依旧是票房产出的高峰期，但电影档期效应逐步减弱，影片内容质量逐渐成为票房高低的重要因素。
　　2015年，全国票房过亿影片81部，过亿影片票房占比高达89%，其中国产影片47部，进口影片34部。全年国产影片票房271.4亿元，占总票房的61.6%，进口影片票房169.3亿元，占总票房的38.4%，国产影片票房连续三年超过进口影片。
　　2015年，国产影片类型逐渐丰富，影片内容越来越适应本土市场需求，整体质量不断提升，《捉妖记》、《寻龙诀》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》等“现象级”影片不断涌现，有力拉动了中国电影产业的快速发展。
　　2、影院投资热情不减，行业整合拉开帷幕
　　2015年全国影院投资依旧保持快速增长，全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，较上年增长33%，平均每天新增银幕22块，银幕增长数量首次突破8000块，影院投资重心从一二线城市向三四线城市转移。
　　2015年末，全国可统计银幕总数达到3.16万块，进一步接近北美银幕数量。截止2015年末，全国共有48条院线，其中票房过10亿的院线15条，排名前3的院线合计市场占有率约为30%，行业集中度较低。相比之下，全球成熟电影市场院线行业集中度较高，国内院线行业存在较大整合空间。
　　2015年，以万达院线收购世茂影院为代表，国内院线行业整合拉开帷幕，未来院线行业并购将成为常态。
　　3、观影习惯逐步形成，社交属性日益凸显
　　2015年，中国城镇人口年均观影约1.6次，观影频次进一步提高，80后、90后已成为观影主力，中国电影观影人群平均年龄进一步降低，“看电影”已成为城镇居民的生活常态，但中国年均观影频次仍大幅低于北美、韩国等电影发达市场，未来仍有较大成长空间。随着国内经济的快速发展以及电影市场的繁荣，电影和社交的关系越来越密不可分。据公司不完全统计，约93%的观影行为发生在家庭、恋人、朋友、同学等群体之间，观影已成为家庭、朋友间等社交的一种方式；同时，电影也为社交提供着话题、场景等新的社交因素，观影已逐渐成为社会交往的一种形态，社交属性日益凸显。
　　4、在线购票大幅增加，大数据助力行业发展
　　随着消费者O2O消费习惯的形成以及影院在线选座功能的实现，2015年各院线在线销售占比迅速提升，全年国内在线购票比例已接近60%，80后、90后推动了在线业务的快速发展，互联网技术的不断进步有力推动了电影市场的蓬勃发展。2015年，大数据成为中国电影行业的重要工具，大数据分析对于电影投资方科学决策、发行方降低成本、院线方合理排片营销、观众选择观影都有着积极的帮助，大数据业务的发展为中国电影行业的持续发展奠定了良好基础。