[讨论]为什么书有定价 [推广有奖]

21楼

张三李四 发表于 2004-10-26 16:49:00

以下是引用Birch在2004-10-25 23:09:25的发言：
我知道有些国家书是不标价的，这又如何解释。标价不见得是封顶价。

如果标价是封顶价，那么在标价的现实生活中，书的交易价格将都会低于书价出售。而事实上有些书是高于书价出售的（走关系），有些低于书价（打折）。

我个人认为，这是习惯。标价不标价，书的实际售价都是以单本书的均衡价格

在市场经济条件下，书籍大概不会再靠排队走后门这类名堂来定价吧？呵呵。书商不是傻瓜，有钱好赚干吗要让租值耗散？

均衡价当然是均衡价，但要看是什么样的市场结构，什么样的信息分布，销售商和出版商的市场力量如何，才能说是什么样的均衡价。更重要的是，印在书后面的那个标价是什么含义？为什么有些国家的书籍背后不印价格？仅仅是一个习惯问题吗？

这两天有点忙，就不多说了，呵呵，这个问题是大有看头的。

http://bbs.cenet.org.cn/list.asp?boardid=92521

22楼

sungmoo 发表于 2004-10-26 18:18:00

以“习惯”来解释是简单而实用的方法。这里不谈“习惯”与“理性”的关系。

（纸制品）图书的一个突出特点是：固定成本（FC）很高，而单位变动成本（AVC）较低，而边际（变动）成本在很大范围内是保持不变的，这样，发行量（销售）量直接关系到图书的利润。之所以各出版商都喜欢自己出版的书是“畅销书”，就是因为一旦收益超过了固定成本，印书机就如同印钞机（甚至比更凶猛）一样。

外国的图书不标价，就要看外国是怎样的发行体制。就中国而言，大销书商（如新华书店等）不必承担“销不清”的责任，而只负责销售代理业务，欲出版的书运到大销书商，未销出的书退给出版商，其运输成本都是出版商支付的，大销书商一般也不必提前支付大量书款而占用资金。也就是说，大销书商基本上不承担销售风险。当然，也有许多销书商（主要是个体的与民营的）要自己承担销售风险，出版商将书以批发或零售卖给这些书商后，其后的风险就完全由书商承担。但是，出版商仍较强地依赖于大销书商是一个基本的事实（因为大销商的网点实在太多了），至少在中国是如此。

23楼

yongan 发表于 2004-10-28 10:34:00

中国的书籍价格高，为什么？是因为用钱买书的人不在乎书价钱，在乎书价的人买不多。书商逐利，就把对书的需求弹性低的那些消费者的剩余榨得多一点。没有多少油水可榨得读者，只好站在一边干骂书价高、书商奸！

由这个理路出来，可见盗版书的存在是多么的应运而生！补了低收入爱书者的需求！功德无量啊！

这是理论告诉我的，不代表本人蔑视高价书商的产权！

要买书的人会通过别的渠道

24楼

张三李四 发表于 2004-10-28 10:41:00

以下是引用yongan在2004-10-28 10:34:17的发言：
中国的书籍价格高，为什么？是因为用钱买书的人不在乎书价钱，在乎书价的人买不多。书商逐利，就把对书的需求弹性低的那些消费者的剩余榨得多一点。没有多少油水可榨得读者，只好站在一边干骂书价高、书商奸！

由这个理路出来，可见盗版书的存在是多么的应运而生！补了低收入爱书者的需求！功德无量啊！

这是理论告诉我的，不代表本人蔑视高价书商的产权！

要买书的人会通过别的渠道

出版商之所以可以"榨取"消费者剩余,意味着他有一定的定价权,不就是说明他的垄断吗?

进一步,销售商是否有垄断利润?我的看法是没有.现在书店随便开,书店老板一般也不会有过人之处,哪里会有什么垄断利润?

http://bbs.cenet.org.cn/list.asp?boardid=92521