[讨论]为什么书有定价

“中国的书籍价格高，为什么？是因为用钱买书的人不在乎书价钱，在乎书价的人买不多。书商逐利，就把对书的需求弹性低的那些消费者的剩余榨得多一点。没有多少油水可榨得读者，只好站在一边干骂书价高、书商奸！

由这个理路出来，可见盗版书的存在是多么的应运而生！补了低收入爱书者的需求！功德无量啊！

这是理论告诉我的，不代表本人蔑视高价书商的产权！

要买书的人会通过别的渠道”

又一例成本定价的说法：）现实世界是竞争定价，价定成本。你的书没内容，你定价高，我可以不买吧？我可以买别的书吧？

因为个体经营者的书可以打折,而新华书店不能打折呀,所以要给书的经营者留出利润空间呀!

我认为定价肯定大大高于书的成本，即使是在正规的书店我们经常见到打折的情况出现，但从来没见过要高于定价卖书的。

由此看来，出版商是在给不同地区不同种书店留下了一个自由调整的空间。但这种方式到底好不好还不敢做定论。的确书太贵了！

比较赞成十楼的观点

听说出版业是个高利润行业

好问题啊，
这个问题很难有准确的答案，特别是这样做的初衷很难知道，但就我所知道的，和大家探讨一下吧

有人也提到了书其实是个封顶价，很有意思。书的价格确实是为了限制价格，而不是说不能卖低于标价。

因为除了书和音响制品外少数会有直接标上价格的产品，虽然国外的书和影像制品并不标价，但是它们的价格在不同的零售商那里差异非常小。这点在电子等电气产品上价格却差异很大，大家也可以考虑一下，这是为什么呢？限制价格 和出版社的出厂价之间无性间限制了销售商的利润空间。这是否是制约销售商的一种行为呢？如果书可以自由定价，会出现很多价格歧视和垄断的问题么？

另外国内的书比较起国外的书来说真的不算贵的，虽然近年来涨价涨的很厉害，但是这种有关专利的商品一定会在将来变得更贵。国外的一本教科书价格在100美元以上毫不奇怪，而有的要2，3百美元。但是奇怪的事在书店还是网上你可以得到的差价实际非常的小。我看过亚马逊上卖的我们学校用的教科书和学校书店里卖的差价很小。这点与国内不同，国内的差价可以高达30%以上，很多网上书店卖的折扣很多。我想在国内外都一样，出版商基本上控制了利润的空间，在国外由于书价本身已经很高了，在附加的markup价格不能太高，否则没有销量，当然也不能太低，没有了利润。这样就得到了一种制约均衡。但是在国内可能这样的加价空间会大一些，出版商本身的出厂价过低了，留给了销售商很大的空间，否则网上书店也不能给出那么多的折扣，但是由于无法限制销售价格，很可能反过来被销售商垄断高价出售，所以采用标出书价的策略进行限制。
大家还记不记得有一段时间很多食品饮料也由建议零售价格，那个是不是为了控制它们的产品在小的零售店里也能够采用合理的低价格，从而直接的提高它相对于其他产品的竞争力呢？举个实际的假设：如果蒙牛和雀巢先后推出大小相近的巧克力味奶油冰淇凌，蒙牛先推出卖2元，而雀巢后推出同样的产品，一般的小店一定会定基本相同的价格，但是如果雀巢在产品上写明建议零售价格1.8元，那么小店一般不会超越这个价格，无形间产生了强于同类产品的竞争力。同时限制了销售商的售价。

关于书的成本和定价，大家都说太贵了，我觉得大家没有考虑到书的是知识产业，和高科技产品没什么两样，都需要花很大的投入才能得到一本好的书，国内烂书太多，好书不多，不如少出点，出好点，贵也就算了。不过至于这个问题与为何书要有标价好像没什么关系。如果书成本低，那么应该是怕卖得太便宜才对，但是书只有出版社这一个途径出去，完全可以控制出厂价格阿。出去的价格高自然卖得就贵了。图书是有很多竞争成本也低，但是国外也这样，为何它们就不标价呢？

这样说来差不多有了个小结：
大家可以看到新华书店这样大型的销售商书店一般都把价格设为标价，如果没有标价它们很有可能愿意出售超过标价的价格，如果太贵则可以通过打折来实现。但再打折也不会低于进货的价格。对于出版社来说，销售商高售价不利于图书出售，降低了销售量损失的是出版社的利益，反而销售商可能从中牟利。但是低价格的打折用的是销售商的利润与出版社无关，低价格卖得多出版社反而高兴。所以出版社标价的这种行为，有效地干预了销售价格，保障了自己的利益。销售商进货的价格<图书售价<=图书标价

至于超过书本标价的说法，如果中国今天不是市场经济和只有一家出版社的情况下是可能发生的。这就是为何畅销书要一版再版价格也相应提高的原因了吧。

问题巧合的回到了最初的假设

经济学是以 企业的利益最大化为目的 作为前提进行研究的。

怪不得曼昆的第一章就要花那么大的力气讨论他的十个基础规则。

Monopoly power matters

Also if you link this problem with another interesting issue that why the taxi industry of certain city adopts the same pricing system and as far as I know offering discounts is not allowed in many cities.

Gotta think about it!

[此贴子已经被作者于2007-3-4 16:40:41编辑过]

法律问题吧