[讨论]为什么书有定价

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在我们日常接触的商品中，书会有定价，而其他很多则由零售商标价，为什么？

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关键词：零售商 讨论 定价

这个问题有意思，俺倒没注意过。不过有很多商品也是标价的，比如看到一些商品上标有建议零售价等。厂商为何这样做？如果是节约定价成本，那么什么原因导致这些产品的定价成本会高于其它商品，致使厂商不得不采取直接定价的方式？

这是不是与标价成本有关，在书本上标个定价很方便，而要在大白菜上标上价就难多了。

以下是引用张三李四在2004-9-13 15:49:01的发言： 在我们日常接触的商品中，书会有定价，而其他很多则由零售商标价，为什么？

很多商品不直接定价的重要原因是该产品不是一种标准化的产品，很难直接标价。而书这样的标准化商品直接定价就容易的多了！这是对交易费用的节约！

书的市场应该是垄断竟争的吧

以下是引用jlrd在2004-9-13 23:08:50的发言： 书的市场应该是垄断竟争的吧

虽然有垄断的成分，但竞争却是很激烈的！说垄断竞争有点道理，但其实自己的感觉是还是比较接近完全竞争的！但这个话题似乎和楼主的观点没有太大的联系啊！

[此贴子已经被作者于2004-9-13 23:17:07编辑过]

对，竞争激烈得很呐。我到书推买一本《沧浪之水》有好几个书推都有，另外还有二手货、盗版货，竞争可见一斑。

产品标准化也就是产品同质，对其定价可以节约定价成本，似乎并不能解释为何书直接标价，而色拉油等都是在货价上放一个价牌，不是在每个桶上打上价格。

楼主的这个问题有意思在，书的价格是直接标上的，其它物品有直接标上的，更多的是零售商放价格牌的。

按照直接标注的商品，有两类，一类是书这种可以标准化的产品，一类是无法标准化的产品，比如超市的蔬菜和熟食，每盒份量不同，标价不同，直接标价节约顾客的询价成本。但书不需要，书也可以想色拉油那样摆在货架上，统一放个价格牌就行了。

俺也很难想通。音像制品和色拉油的经济性质有何不同？

完全同质或者近乎完全同质的商品也很多啊，比方说电视机，铅笔，火腿肠。往大了说，凡是外包装背后印有有“执行标准”的商品，我们都可以看成是几乎同质的呀。

再刁难大家一下，呵呵。

顺便说一下，我没有先验的想法，只是提出问题供大家讨论。

稍微有点不同，也许还不够解释：不会有内容相同的书由不同的厂商（出版社）出版，但是同质的色拉油或者火腿肠就是不同厂商竞争生产。后者的售价较易受供需行情影响，厂商印制价格可能给交易带来额外成本，前者的价格波动小些。