覆水难收
——沉没成本
沉没成本的定义是——已经发生而且无法收回的成本。可以把它看作机会成本的反面吧,机会成本是我们做一件事而不做其他事需要放弃的东西,而无论我们做什么选择,沉没成本不可避免。
现在我有一个问题,如果有一张最新引进的美国大片电影票,我认为它可以值20元,而实际售价是15元,我的消费者剩余是5元,比较划算。但当电影快开演时我把票丢了,这个时候我是应该再买一张,还是立刻回家拒绝花30元看电影?如果按照沉没成本的概念,我应该再买,因为看电影的利益仍大于机会成本,而丢失的15元已是覆水难收,是沉没成本,不应该再为它苦恼了。
可现实中我们一定会做出这种选择吗?我觉得未必。因为我们要看我们买这样物品的目的是什么——如果我需要的只是商品的使用价值,而且是迫切需要,我会再买;如果我只是看重了它的廉价,而目前我并不是很需要它,我想丢失以后我就不会再买。所以我想关键还是取决于心理因素吧。
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