德比尔公司控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%,但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。
德比尔支付了大量广告费。乍一看,这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的惟一卖者,为什么它还需要广告呢?德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石永恒”时,你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的,消费者就将认为钻石是独特的,不是许多宝石中的一种,而且,这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。
1996年,德比尔钻石采矿公司出售未经加工的钻石收人48.3亿美元,其中获纯利润6.5亿美元。目前,德比尔钻石筛选场使用了2万多名工人,仍保持着世界钻石生产的垄断地位。
钻石其实还是小众市场,自来水这种人人天天要喝的“生命之水”如果有人要是有人想要垄断他,社会的关注就太高了,只有钻石这种人们数年都不会过问的商品才有机会现成垄断。
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