前面都讲过了。
1、效用不是物,而是物的属性与人的需要之关系。
在沙漠里,在人极度干渴的时候,有时候,一杯水可以延续一个人的生命,所以,水的效用极高;在发生洪涝灾害的地区,水把房子冲毁了,田地淹没了,发生了水灾。这时候,水的效用可能就成负的了。
2、效用是客观的,但人们对效用的评价是主观的。在市埸上,在买者作购买决策时,直接对买者的购买决策发生影响的,不是客观的效用,而是主观的效用评价。
例如,某种商品,客观上对你并没有什么效用,但是,你主观上却误认为对你有很大的效用,甘愿支付很高的价格把它买了回来。这就是主观的效用评价偏离客观的效用的例子,导致你作出了错误的购买决策。如很多老年人用多年积攒的养老金高价买回了一大堆没有什么疗效的保健品。
3、在绝大多数情况下,买者在作购买决策时,并不知道也不关心商品的成本或费用,他们只关心商品的效用,当他们对商品效用有较高评价时,他们就会愿意支付较高的价格;当他们对商品效用评价较低时,他们就只愿意支付较低的价格,或者,只有当商品价格较低时他们才会购买;当它们认为某种商品对他们没有效用时,他们就不会购买。


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