市场营销学(第2版)
作 者:
陈荣铎,栾港,马青梅
出 版 社:清华大学出版社
出版时间:2010-11-1
版 次:1
印刷时间:2010-11-1
I S B N:9787302228608
内容简介
《市场营销学》(第2版)针对高等院校学生的课程特点和认识规律,全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术,对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上,进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略,以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容,重点讲述了市场营销组合4P策略和目标市场营销战略。
《市场营销学》(第2版)可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材,也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。