战略营销:教程与案例(第11版)
作 者:
罗杰·A·凯琳 罗伯特·A·彼得森
出 版 社:中国人民大学出版社
出版时间:2011-7-1
版 次:1
印刷时间:2011-7-1
I S B N:9787300138688
内容简介
《战略营销:教程与案例》(第11版)没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密,通过分析这些案例,学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。
罗杰·A·凯琳(Roger A.Kerin)美国南卫理公会大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授,国际公认的战略营销专家。对学习和战略营销的学生、实践者和研究者而言,这是一本不可多得的佳作。