发布时间：2015-01-12 来源：人大经济论坛

市场营销论文范文 目录 第一章 绪论 1 第一节 研究背景及意义 1 第二节 研究内容及研究方法2 第二章 理论研究概述 3 第一节 商业模式研究概述3 一、商业模式概念研究3 二、商业模式组成要素研究4 三、商业模式的“3-4-8”分析法5 第二节 酒店网络营销研究概述6 第三节 本章小结7 第三章 酒店直销第三方网络平台的SWOT分析 9 第一节 优势分析9 第二节 劣势分析10 第三节 机会分析11 第四节 威胁分析15 第五节 本章小结16 第四章 酒店直销第三方网络平台商业模式的现状及问题 18 第一节 酒店直销第三方网络平台商业模式的“3-4-8”分析18 一、价值主张18 二、价值网络19 三、价值维护19 四、价值实现20 五、问题总结20 第二节 案例分析21 一、公司简介21 二、中国旅馆网的商业模式现状及问题22 三、中国旅馆网商业模式的问题总结23 第三章 本章小结24 第五章 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化途径及建议 25 第一节 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化途径25 第二节 酒店直销第三方网络平台商业模式的优化建议26 第三节 本章小结28 第六章 总结 30 参考文献 31 致谢 33 附录 34 摘 要 随着人们生活水平的日益提高，网络意识的逐渐增强，商旅、游客通过网络平台了解旅游、住宿信息，在线预订客房已经成为一种潮流。同时，中国酒店业也日渐重视发展网络营销，拓宽企业的销售渠道。在这一大的市场环境下，众多网络运营商开始构建针对酒店业网络直销的电子商务平台。然而，酒店直销第三方网络平台的发展尚处早期，其商业模式有待研究。 本文在酒店网络营销的相关理论研究基础上，运用SWOT分析法研究了酒店直销第三方网络平台的竞争状况及发展前景。同时，在商业模式相关理论研究基础上，运用 “3-4-8”商业模式的分析法对酒店直销第三方网络平台的现状进行分析，并提出相应的优化建议，为酒店直销第三方网络平台的发展铺平道路，真正实现酒店业、网络运营商、消费者的三方共赢。 关键词： 酒店网络直销 第三方网络平台 商业模式 ABSTRACT With people’s living standard and people’s awareness of the network gradually increasing, business travelers and tourists acquiring information and online booking room through the network platform have become a trend. At the same time, the Chinese hotel industry also day after day takes seriously to develop the network marketing, expands enterprises' marketing channels. In this large market environment, many network operators build the network direct marketing platform about hotel industry. However, the hotel direct marketing third-party network platform’s development is still in early days, its business model is to be studied. Based on the theories of hotel network marketing research, this thesis uses SWOT method to analyse hotel direct marketing third-party network platform’s competition and market prospects. Meanwhile ,on the base of business model research, this thesis uses “3-4-8” business model analysis method to analyse the hotel direct marketing third-party network platform’s current situation, and puts forward the corresponding optimization proposals, paves the way for hotel direct marketing third-party network platform, truly achieves the hotel industry, network operators, consumers all winning. KEYWORDS: hotel direct network marketing third-party network platform business model