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企业博客的定位 _工商管理论文

发布时间:2015-07-16 来源:人大经济论坛
企业博客的定位 _工商管理论文

企业博客的定位
[摘 要] 企业博客是web2.0时代的最佳网络营销平台,它突破了传统硬广告的强迫推广功能,而是帮助企业树立一个公开的,可吸引目标消费者及合作伙伴互动参与的公众网络营销平台。同时,企业又能对该平台的内容进行管理和把控。它弥补了传统电子商务模式中商务应用的缺陷,同时融入了西方在博客模式应用中的成功案例和经验,推出将以行销(Marketing)为核心内容的博客服务提供给商人和企业。本文通过对博客和博客营销的进一步实践和研究,对于企业博客的价值及其定位进行探讨。
[关键词] 企业博客 定位 信息资源

随着Blog的快速发展,越来越多企业和商人开始寻求新的"博客"的发展方向和应用。在此我们提出了全新的博客服务应用--"企业博客"(Corporate Blog)。作为向企业提供博客营销平台的几大网站之一,阿里巴巴自2005年下半年开通企业博客服务以来,目前的企业博客数量已达到约30万家,而且日注册用户的增长量一直保持在2000多家。据阿里巴巴网商博客团队的吴瑞煌介绍,其网站的企业博客中主要以从事轻工、电子、纺织等领域的企业为主,这里已经成为一些企业达成生意合作意向的一个平台。
当今企业博客已成为网络营销的时尚名词,但企业对它的认识还很不专业,甚至有些企业仅仅因为博客时髦就急不可待的拥抱博客,却缺乏具体的目标和准确的定位。
一、企业博客与定位
什么是企业博客
企业博客是web2.0时代的最佳网络营销平台,它突破了传统硬广告的强迫推广功能,而是帮助企业树立一个公开的,可吸引目标消费者及合作伙伴互动参与的公众网络营销平台。企业博客的作用有:发布公司和产品信息;营销;沟通客户,收集反馈信息;维持与媒体、公众关系;品牌建立和推广;企业内部沟通;知识管理;企业招聘;搜索引擎优化(SEO)等。
什么是定位

为什么要给企业博客定位


二、如何给企业博客定位
企业博客区别于一般的博客,同时也突破了常规的电子商务服务功能,提供了符合企业和商人实际需求的商务应用,它不是简单地在原来电子商务网站的论坛中增加一个“博客”功能或者成为“商人文集”,而是开创性将“博客”的概念与电子商务有机地结合在一起,为企业构建一个真正意义上网上商务与办公门户,它涵盖了企业的全部网上商务活动,并不只是限于“发布文章和日志”,而是覆盖了与商务活动有关的各个方面,是一个名副其实的“一站式”企业的商务门户。 1、企业博客的类型


2、目标明确,定位企业博客
任何一个项目都应该目标明确,具体。企业博客选择准确的定位,会让博客中的文章密切相关、环环相扣,有助于定位合适的读者群体。无论对于博客版主来说,还是对于博客读者来说,清晰地定位自己地核心主题有助于减少不必要地误解、唐突和尴尬。

3、瞄准定位,选择企业博客策略

三、审视与调整企业博客的定位
在决定涉足博客并形成清晰的定位后,该如何判断是否取得成功?在此提供一些可以衡量的指标来初步判断企业博客的努力和付出换来了多少人的关注和支持。

每隔几个月重新审视一下当下系统,看看它的工作状况如何,是否有助于实现目标。尽管企业博客需要有机的、渐进的改进和完善,但是它同样需要随时做出调整和改变。

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