宏观经济形势恶化，中国电视台广告连年上涨时代结束-经管之家官网！

国内各大电视台的广告收入在前几年可谓是水涨船高，2012年中国电视台广告收入将达到1032亿。但最新公布的湖南卫视2013年招商期价格，湖南卫视所有段位不涨价。湖南卫视2013年招商价格有效期至2012年12月31日，2013年1月1日起开始执行新刊例，增幅10%-15%。
　　另一方面，早先公布的东方卫视明年广告则有所上涨。而上海文广旗下的东方卫视和拥有《中国好声音》的浙江卫视的广告费却是大涨，浙江卫视总监夏陈安前晚证实，该节目第二季会继续在浙江卫视播出，更承认节目广告单价涨到了每15秒50万元，创下国内电视节目之冠。
部分电视台近年广告收入(单位：亿元).
　　2009年后，作为后金融危机的时代，在中国良好的经济刺激计划下，金融危机对中国的电视台广告收入影响比较小，随着经济的稳步增长，中国电视台广告收入保持稳定的增长。统计显示，2009年中国电视台电视广告收入654.03亿元，占电视台整体广告收入的86.98%，比2008年增加44.84亿元，增长7.36%。
2010年地方台广告收入排行
　　1.区域广告收入分布
　　从区域来看，广告收入较高的地区为发达地区，2009年华北地区广告收入占比达到41.4%，其次为华东地区，占比为26.1%。西北地区的广告收入占比为1.1%，份额最低。
　　2.电视台级别分布;
　　从电视台的级别来看，省级电视台的广告收入最多，广告收入为261.34亿元，省级台个数为36个，其次为中央级电视台广告收入最高，广告收入为186.19亿元，中央级别的电视台数量为2个。市级台广告收入97.48亿元，市级的电视台数量为309个。省会电视台广告收入为36.1亿元，电视台数量为27个。
　　2.电视台收入排名分布.
　　从电视台广告收入排名来看，排在前10位的电视台广告收入占电视台整体广告收入的54.96%。
　　中央电视台广告收入为164.02亿元，排名第一。其次为北京电视台，广告收入为25.85亿元。排到3-10位的电台依次为湖南电视台、中国教育电视台、上海广播电视台、浙江电视台、江苏电视台、安徽电视台、深圳电视台、河南电视台。
　　总的来看中国电视台广告收入存在比较大的差距。电视台广告收入主要集中在央视等中央级的电视台，发达地区的电视台广告收入远高于其他地区。
　　中国电视台广告收入差距大 主要集中在央视7
　　素来有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会昨日在北京开局，竞标12个小时后方结束，最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元，创18年新高，比去年增加15.8887亿元，增长率12.54%。在众多新闻媒体广告收入不景气的背景下，央视广告出现如此大幅增长，是经济向好的风向标，还是央视独占资源的“硕果”？
　　有学者认为随着限娱令的推出，电视剧的广告价值得到进一步提升，央视黄金时段电视剧中插广告也遭到抢购。其实，作为中国最具投资价值的广告传播平台，与新闻联播相关的广告时段均是每年广告招标最抢手的标的，今年也不例外。据悉，“新闻联播后标版”广告收入增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。这凸显了中央电视台“新闻立台”的核心竞争力。
　　湖南卫视应该算的上是全国的一个特例，甚至在某些方面可以与央视媲美。比如在广告客户的结构上，并不像其他卫视只限于药品、食物等，而是已经覆盖了国际知名广告公司和中小企业。这也是湖南卫视在08、09年经济不景气时能够逆市而上的主要原因。当然，取得这一成果还要归结于湖南台特色鲜明的几档节目。
从表中可以看出，中国各大电视台的广告收入是与宏观经济形势息息相关的。1990年代，我国经济还不发达，GDP总量小，居民收入水平低，那时即使是国内电视台的老大哥央视一年也不过一亿的广告收入，与现在一年动辄上百亿的广告费完全不能比。
　　另一方面，广告收入不但与GDP总量相关，与经济增长的速度有关。在2003年至2007年那一轮经济增长，国内电视台的广告收入翻了好几倍。借助08奥运的东风，包括央视广告收入都达到百亿以上，地方几家卫视也上了十亿的台阶。但08、09年的金融危机对广告收入还是有些影响。央视在这方面比较明显，广告收入直接下降了，至今也没有恢复到金融危机之前的水平。
但由于中国经济在金融危机后快速恢复，GDP增长又达到10% 以上，金融危机对中国的电视台广告收入影响不是特别大。随着经济的稳步增长，中国电视台广告收入又保持稳定的增长。
　　但今年以来，欧债危机深化、美国QE3“开闸放水”，国内的GDP增长又掉到了8%以下，地方数家电视台的广告收入又下降了，中国电视台广告连年上涨时代随着宏观经济形势的恶化，恐怕要暂时告一段落了。