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营 销 管 理
一、课程的性质
l 是培养老板的学问
l 是应用经济学
Philip Kotler:
父——经济学
母——行为科学
祖父——数学
祖母——哲学
l 是MBA的核心课之一
二、研究的对象及内容
l 社会再生产的四个环节
①生产
②交换
③分配
④消费
l 是研究交换过程中，商品流通领域的各种经济活动及其发展规律，即供给与需求的规律。
三、教学方式与方法
l 课堂讲授
l 课堂讨论
l 案例教学
l 结合实际操作
l 作业
四、要求
l 准时上课
l 积极思考、踊跃发言
l 认真完成作业
l 成绩评定
出勤
①平时成绩　40% 讨论
作业
②考　　试　60%

五、参考书
l 《营销管理——分析?计划?执行和控制 》　 （第八、九版）
　　　　 Philip Kotler　著　　梅汝和 译
l 《市场营销管理》（亚洲版）
　　　　 Philip Kotler　 洪瑞方等著

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