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2008北京奥运会已经指日可待，随着奥组委的工作进程，目前北京奥运会的吉祥物、赛程安排、门票、火炬以及火炬传递路线等事项已逐步确定。中国企业对奥运营销得到肯定，截止到目前，1家企业成为国际奥委会全球合作伙伴，11家企业成为北京2008合作伙伴，10家成为北京2008赞助商，14家成为北京2008独家供应商，10家供应商，它们都开始了各类奥运营销活动。但是这些合作伙伴目前的表现对中国公众的影响如何呢？公众目前对奥运的关注又是如何呢？
为此北京华夏新派5iSurvey调查网于今年6月采用随机抽样的方法，通过网络在全国范围内对网民展开调查内容涉及民众对奥运的关注情况，门票的购买状况；以及民众对奥运赞助企业的认知度，奥运企业品牌的渗透率，以及奥运关注群体的触媒习惯研究。调查回收有效问卷1811份。
1.奥运营销抓住公众消费心理
1.1奥运关注情况分析
在了解公众关注2008奥运会的哪些方面时，"奥运体育赛事"是公众最关注的内容，占调查样本的74.7%；公众其次关注的是"奥运吉祥物及纪念品"（69.3%），可以看出消费者是如此珍惜这个全球体育盛会，都希望留些纪念的物品；那么除此之外"奥运门票"就是大家较多关注的（62.5%）。奥运赞助企业品牌关注程度现对较弱，但是也形成了一定的比例人数（46.6%）。
1.2奥运会观看期值分析
此次调查1811个人中，仅有24.3%的人已经预定了奥运门票，同时有22.3%的人表示不打算买奥运门票，其余的多数人都表示会在后期的网络预订及电话等其他渠道去购买门票，总体来说77.7%的人都会购买门票去观看奥运盛会。
针对奥运门票的预定类型来看，与公众关注奥运情况分析相吻合，奥运赛事门票预定率以45.2%远超过开幕式（29.3%）和闭幕式（3.2%）的门票预定率。
在此了解到不打算买门票的公众多数选择电视直播和网络转载来观看，而手机电视则很少有人采用。看来手机电视相对奥运盛会可能还存在着不足之处。
2.奥运企业产品消费预测分析
2.1奥运会前后消费者对奥运企业产品消费态度对比
调查显示，奥运后消费者对赞助企业产品的消费态度更加肯定， 50％以上的观众很乐意去购买赞助商的产品，证明了一点，赞助市场是很好的环境，让赞助商做一些品牌的树立，增长消费的渠道。
2.2奥运企业产品消费类型偏好分析
调查显示消费者对"IT数码类产品"的消费趋势最高（61%）；其次是家电类（60.4%）；紧随其后的就是食品饮料（60%）。
3.奥运企业品牌影响力分析
3.1奥运赞助商、供应商、合作伙伴概念理解分
此次调查我们发现一点，有69.6％的消费群体对赞助商及供应商等企业概念是模糊的状态，由这里的机会可以看看赞助商们的表现，如何抓住奥运市场。其他企业又如何把握住公众对奥运赛事越来越关注的形势，同样抓住奥运营销市场呢？
目前的情况，我们发现赞助市场里有一些混乱，从消费者的反映来看，比如说某一些品牌是非赞助商的，已经被认为他是赞助商的品牌（50%以上的消费者将"中国联通、中国电信"）。好像有一些品牌用不同的沟通方法，比如说目前最流行的，用明星代言人，很多体育明星去代言这些品牌，有很多混乱，比如说刘翔、姚明，如果问消费者，平均可以告诉你19个品牌以上的代言品牌，很混乱。如果强化企业的形象，奥运形象或者品牌形象，在奥运会里必须要突出，因此奥运会赞助商，必须了解到底受众是如何看待奥运会的，对品牌在沟通方面、宣传方面，在销售方面一定会有很大的帮助，当然还有一点，一定要把奥运营销的策略跟销售策略挂在一起，应该会有更好的结果。
4消费者受广告影响因素分析
受访者认为广告的创意新颖独特性是最能吸引自己注意的因素，有些公司创造了沟通、交流，围绕体育市场方面，人们非常赞赏，非常容易理解这方面强大的力量，不光把赞助放在前面，还必须真正推动、发展一种给人们强有力的创造性的想法，这种想法非常强大、有力。
不同地区的人对无论是产品也好，或者是对奥运会本身也好，关注程度，还有看法是不一样的，拿赞助来讲，作为奥运会的赞助商，他面对的不单只是对体育迷做宣传，不能忽略一些对体育没有兴趣的人。像奥运会，作为对体育有兴趣的人，他会关注体育赛事，会对有关体育的赞助比较敏感，但是对一些对体育没有太大兴趣的人，但并不代表他不关注奥运会，可能对很多文化上的、公共宣传上的活动对他们有一些刺激。 | 
