七、房地产大趋势下给购房者和投资者的一些建议
对于刚性需求的购房者,我一直的建议是不急着年轻时候透支你所有的梦想、所有的未来来买一套房子,这个代价太大,大到没法计算。你放心,如果有一天中国大多数30岁的年轻人买不起一套房,不用你革命,会有很多人帮你革命。
对于自住的客户而言,房价没有底部,也不需要有底部,你只需要在合适的时间,购买自己的合适的房子。
其实今年下半年一定是一个最好的机会,在这个期间任何时候买都一样,因为房价绝对不会上涨,只要你看中一个适合自己的户型,你长期关注,价格下降幅度达到10%以上,立即出手购买,中国房地产市场的需求依然强劲,你不买一定会有人买。谁都不知道底部何时到来,一味的等待底部没有意义。
你只需要记住几个基本原则:
买方便自己工作的地段,其他都是浮云,未来每天花一小时上班绝对不是件幸福的事情,这个时间值得你花巨大的投资,只要有能力。
销售代表忽悠你的所谓的未来商业繁华、地段价值和规划前景和你没有任何的关系,这些你基本用不到,你老婆也用不到,结婚了就是过日子的心态,不是小女孩还天天逛街,而且繁华的街区住着一定不舒服。
别为没有必要的户型附加值、单一的户型景观面花太大的投资,价值不大,除非你不差钱。只要小区的周边环境好、不吵不闹不脏,就是好房子。
别为所谓的医疗配套、场馆配套花钱,这些配套,只有教育配套拥有价值,其他都是炒作之用。
别听销售代表忽悠未来的高铁、城际快铁等规划,这个基本只有地铁规划有用。事实已经证明,高铁这东西祸国殃民,而且和你真的关系不大。
而针对投资客,这个问题变得相对复杂,因为房地产投资和其他任何种类投资:股票、债券一样,适用价值投资原则,就是在一个投资品低于本身价值时买入,在更高价值时卖出,而不是在低于投机者预期价值时买入。但是中国人在过去的5年的大牛市熏陶下,已经忘掉了所有的底线,所有的原则,只要是好的合适的都买入,商业地产的疯狂就是例证,在这里, 本人结合自己的行业经验,给大家几条标准:
1、谨慎投资一线城市非核心区住宅,比如北京、上海、深圳、广州等城市的周边县市,这些县市的主力客户是本地高端客户和价格外溢的市区客户,他们本身的承价能力有限,下跌时肯定是这些地方先跌,现在的市场行情已经证明这个观点。比如北京的通州、杭州的郊区已经开始大跌。
2、谨慎投资中低端商品房,因为保障房的影响,中低端商品房的价格上涨空间有限。
3、谨慎投资房价与收入比超过3:1的二三线城市,如果是三线城市比例达到这么高,可以完全放弃投资,二线城市视特殊情况而定。
4、对这样的城市千万别投资:城市无核心支柱产业(煤矿不算支柱产业)、无核心旅游资源的城市。这样的城市你永远别指望他房价大涨,就算大涨也没支撑。
5、外地人购房比例超过50%的城市,建议不投资,这样的城市房价虚高得厉害,外地投资客一撤,房价必然大跌。
以上这些仅代表个人观点,投资发生损失,本人不负任何责任。
八、关于房地产行业就业的个人意见
在过去的十年,房地产行业是一个暴发户产业,造就了中国最多的暴发户。也是行业平均收入水平比较高的几个行业,差不多平均收入水平只低于金融和互联网,如果加上各种灰色收入,可能只低于金融产业。一个工作2-3年的成熟营销策划人员,在一线城市平均薪水值15-25万,在二、三线城市值8-15万不等。而一个营销总监,最差也值30万年薪。一个高级管理人才年薪过百万是常态。还有各种买房的优惠、广告的回扣等。当然,这个行业的工程人员也有同样的收入,可能比营销策划稍低。另外的一些配套行政人员、财务人员等等,也会比其他同行的平均水平高。
而且在过去的十年,因为粗放式快速发展,这样的行业人才一直奇缺,特别是那种商业地产人才,都缺到泡沫。但是,现在,这样的好日子对大多数人而言可能真的已经到头了,起码行业的平均水平很难在维持这样高的增长率和基数。
一个行业的就业前景和整体发展空间一定是和行业的大趋势相关的,行业的发展和转变决定了人才的需求和价值,而在未来的十年,结合上面的八大趋势,房地产行业涉及就业的正在发生以下变化。
1、在过去的十年,行业最有价值的是政府关系,依靠关系的深浅而有核心竞争力,而未来十年,有价值的将是公司的专业团队、管控模式、融资能力。所以,在过去的十年,那些有关系的政府官员亲戚、前政府关系都获得较多的价值。那些拿土地的、搞审批的,土老板给几百万的薪水都不为过。一个项目的灰色支出基本上是房地产销售额的1-2%。
2、过去的十年,行业的超额利润来源于垄断土地的升值,而非产品的溢价,未来将是产品价值主导。所以在过去,很多二三线城市的房地产企业基本上没有产品意识,那也不会为产品研发设计人员付出高额薪水。
3、过去的十年,营销的重点是炒作概念、规划前景,而非真正的挖掘物业价值。未来将会转变为基于客户实际需求的物业价值的挖掘和创造。所以,未来真正精通营销的人会越来越稀缺,越来越有价值。而那些以为做几个广告,几套说辞就能忽悠客户的营销人员将不再有任何价值。
4、过去的十年,行业都是粗放式发展,开发商求快、求大、求形似,而未来的十年将是专业化主导。会注重管控,注重成本控制,这样的人也越来越稀缺。因为过去的十年除了几个大的开发商职业经理人,就没有几个这样的人才。
5、过去的十年,在大多数公司,房地产这个极度依赖资金的行业,行业财务人员大都数只是一个算账和管账的管家,还有合理偷税漏税的专家。除此之外不具有任何价值。因为在过去的十年,贷款靠的是老板关系,融资不需要其他渠道,各种现金流的控制很大程度上依赖的也是老板关系。而未来的十年,这将发生根本性的变化,银行融资渠道的缩减将倒逼行业的转型,未来精通资本市场,又了解房地产发展规律的人才会非常稀缺,也会非常贵。
6、过去的十年,行业非常分散,三五个人就敢做房地产。最现实的例子就是我现在服务的客户,公司的原始员工就是三个股东,还有老板的一个侄子,一个老板的朋友管工程的,总共5个人,然后就敢做30多万方的大项目。、而未来,行业的并购将成为常态,行业集中度也将提升。
7、过去的十年,商业地产运营和开发人才都去奇缺,因为过去商业地产本身在城市奇缺,像个样都能存活,大家没有运营思维。而未来的十年,商业地产竞争将会非常激烈,精通整个产业链价值创造的运营人才将会持续稀缺,持续泡沫。
8、过去的十年,代理行业遍地开花,而且依靠大牛市,大家都活得很滋润,只要有几个人成熟的人,一年随便接几个项目就能赚几百万。而未来的十年,代理行业的营销价值将逐渐丧失,最后会演变成一个非常单纯的销售公司。很多代理公司甚至会被逼迫转型为二手房炒卖公司。行业的平均薪酬涨幅一定不值得期待。
那给到大家的就业意见就是:
1、 在中国未来的十年,一定别过度迷信关系,先得让自己有真本领。关系是社会的寄生虫,消耗价值,不创造价值。
2、 未来的十年,房地产精细化工程人员一定奇缺,如果你是学工程,一定要让自己熟练掌握造价、成本控制、管控等各个环节,只有这样的人才可能出类拔萃,如果没有这个能力,你也要让自己成为某个领域的绝对专家。如果能达到这个水平,年薪50-100万应该不是难事。
3、 未来的十年,有非常高的产品设计和研发能力的人将非常吃香,上面已经论述,未来是产品价值主导的十年。
4、而对房地产营销人员而言,未来的就业前景个人认为是悲观的,甚至是非常悲观。对一些初级的营销人员而言,薪水将越来越不具有竞争力。对一些中低端楼盘而言,房地产营销价值将减弱,将由营销主导转为产品和价格主导。而对一些高端楼盘而言,营销将不再是单传的灌输式营销,而是整个产业链的整合营销,将客户的需求融合在产品的设计、研发和后期运营里面,这样的人才,需要你精通房地产的整条产业链,并且有整合能力,普通人很难达到这个水平。
5、 未来的十年,精通资本市场和房地产产业链的的金融人才将非常吃香。并且很贵。
6、 未来的十年,那些精通并购、信托基金的人,将会比行业的其他人才更金贵。
7、 未来的十年,商业地产人才继续稀缺,但是稀缺的是那些熟悉整条产业链的人,而不是某方面的单一人才,这就要求你精通商业地产的前期定位、规划、营销和后期运营。当然单一的运营人才也会非常有价值。
8、 未来的十年,代理顾问行业将会有较大波动,一定会有一个大批业内人离职,彻底离开整个行业的局面。而且未来行业的利润率会持续走低,相应的收入水平也会下降。
所以每个人都有可能抓住这个趋势,找到自己的位置,成为一名精英。房地产这么庞大的市场,永远都有机会,都会有饭吃。