我国出版产业对外版权贸易存在的问题及对策分析
发布时间：2015-10-18
来源：人大经济论坛
【摘 要】在世界经济全球化的今天，文化贸易迅猛发展，已成为世界贸易的重要组成部分，出版产业作为文化产业的重要组成部分其对外贸易规模逐年扩大。近年来，我国版权贸易总量不断增长，图书版权贸易的状况更具有代表性。本文将以图书版权贸易作为研究对象，来研究我国出版产业对外版权贸易存在的问题，并对存在的问题做出对策分析。
1.我国出版企业的结构不合理，生产能力分散
在西方发达国家，出版市场日益向集中和专业化的方向发展，例如英国，教育类图书的规模和专业化生产是对外出口的重要助力，哈考特教育、内尔森・索恩兹、柯林斯教育、牛津大学出版社、剑桥大学出版社等，他们占英语教学出版领域85%以上的市场份额。而我国的出版企业图书出版综合性很强，但总体规模较小，没有专业化分工，缺乏市场竞争力，生产能力分散。另外，我国大型出版集团的数量也偏少，难以发挥实力，书号和现金流受到限制，在产业中的骨干和主导作用有限，由于书号资源及政策性垄断，一些弱小的出版社也始终难以退出出版市场，出版企业结构不合理，资源配置分散，竞争力差，难以获得规模效益。
2.我国经济发展水平较低
经济发展水平的高低直接影响出版产业对外版权贸易，经济实力越强，产业内贸易指数越大，产业内贸易发展水平越高。美国近五年出版产业文化产品的产业内贸易指数都在0.7以上，而我国只有0.2至0.4之间。对两个国家来说，收入水平直接影响对外贸易程度的高低，人均收入水平越接近，两国产生贸易可能性越大。我国对外版权贸易主要在欧美一些发达国家，这些国家的经济发展水平远远高于我国，而且需求结构也存在较大差异，直接影响对外版权贸易的发展。
3.外贸政策及法律法规不完善
外贸政策对出版产业对外版权贸易的发展具有重大影响。目前，我国的法规对出版准入是严格限制的，这样的对外贸易政策相对于我国出版单位是起到一定的保护作用，但从另一方面来讲，也会抑制出版单位和国际出版企业的竞争，严重限制了出版产品内容的多样性。
4.我国与其他国家的文化距离较大
出版产品作为一种文化产品，具有他的特殊性，它更重要的是来满足人们的精神层面的需求，具有强烈的民族习惯、意识形态、社会价值及伦理道德的特性。所以，出版产业对外版权贸易水平一方面受到贸易国家间的技术水平、资源相似程度等方面的影响；另一方面还受到民族传统文化、意识形态的影响，若是两国之间的文化背景、传统文化、语言相通，两国的文化距离较近，一国出口的文化产品容易被另一国消费者所接受，两国间的流通规模会扩大，从而促进对外贸易的发展，反之，则阻碍对外贸易的发展。
二、对策分析
1.优化出版产业结构
目前，全球出版业的大趋势是技术创新，传统出版企业已经开始全面向数字出版企业转型。我国传统出版产品受到语言、内容、传播渠道、营销渠道等诸多因素的影响，而数字出版恰恰可以解决这种不足。我国出版产业应利用数字出版技术，拓展和延伸出版产业结构链，实现多重贸易，提升出版产品的附加值。另外，出版产业还可以与其他创意产业相互渗透，作为衍生产品，将其再出版。最后，要加快产业基地建设，形成出版产业带、特色产业基地，推动对外版权贸易的发展。
2.促进出版企业集团化建设
发达国家出版企业集团化程度已经很高，而我国才处于初级阶段，要提高我国出版产业对外版权贸易水平，必须促进出版企业集团化建设，让资源互补，增强市场竞争力和抗风险能力。进入资本市场是促进集团化建设的重要途径，上市后可以获得兼并、收购和联盟的启动资金，为下一步的经营提供必要的资金保证。另外，上市后无形资产增值，还可凭借上市公司的机制和声誉，调整业务结构，拓展核心业务，还可以进行跨国发展，组建跨国公司开展全球业务。
3.增强我国综合国力
提高我国经济地位，增强综合国力，可以为出版产业提供一个更好的经济环境，提升其产业实力，扩大版权等文化内容产品的输出，促进出版产业对外版权贸易的发展。另外，综合国力的增强，人均收入水平会相应提高，与发达国家差距缩小，为对外贸易打好基础，还能将高新技术引入出版企业，提高技术实力。最后，综合国力的提高，国际地位和影响力也会提升，文化影响力也会增加，会让更多的国家对我国文化产生兴趣，从而不断促进对外版权贸易的发展。
4.加强政府政策扶持及法制建设
近年来，政府提倡中国文化“走出去”战略取得了明显成效，但还应加大对出版企业的扶持力度，给予更多的税收、资本等方面的优惠，设置更多的奖项；其次，政府应继续加大对外宣传力度，支持国际书展及国际图书贸易洽谈会，提高出版企业国际影响力；最后，健全与出版产业相关的外贸政策和法律体系，保护知识产权，打击盗版，建立自律体系，制定行业规则，完善出版产业外贸政策。
5.创新出版产品
要对国际出版市场深入分析，在保持民族特色的基础上，做好与西方文化的融合，创新出版产品，结合国际间的贸易壁垒、经济因素、语言、法律制度及消费结构、文化模式、宗教和道德背景等方面，从小处入手，做好我国出版产品差异化的定位。
参考文献：
[1]刘柳.我国出版业产业内贸易分析.北京工业大学硕士学位论文，2010年5月.
[2]王婷.十年来中国图书版权输出研究.山东大学，2012年.
[3]杨燕玲.文化“走出去”战略下的我国图书版权输出对策研究.首都经济贸易大学，2011年.
【关键词】出版产业；版权贸易；问题；对策
一、我国出版产业对外版权贸易存在的问题1.我国出版企业的结构不合理，生产能力分散
在西方发达国家，出版市场日益向集中和专业化的方向发展，例如英国，教育类图书的规模和专业化生产是对外出口的重要助力，哈考特教育、内尔森・索恩兹、柯林斯教育、牛津大学出版社、剑桥大学出版社等，他们占英语教学出版领域85%以上的市场份额。而我国的出版企业图书出版综合性很强，但总体规模较小，没有专业化分工，缺乏市场竞争力，生产能力分散。另外，我国大型出版集团的数量也偏少，难以发挥实力，书号和现金流受到限制，在产业中的骨干和主导作用有限，由于书号资源及政策性垄断，一些弱小的出版社也始终难以退出出版市场，出版企业结构不合理，资源配置分散，竞争力差，难以获得规模效益。
2.我国经济发展水平较低
经济发展水平的高低直接影响出版产业对外版权贸易，经济实力越强，产业内贸易指数越大，产业内贸易发展水平越高。美国近五年出版产业文化产品的产业内贸易指数都在0.7以上，而我国只有0.2至0.4之间。对两个国家来说，收入水平直接影响对外贸易程度的高低，人均收入水平越接近，两国产生贸易可能性越大。我国对外版权贸易主要在欧美一些发达国家，这些国家的经济发展水平远远高于我国，而且需求结构也存在较大差异，直接影响对外版权贸易的发展。
3.外贸政策及法律法规不完善
外贸政策对出版产业对外版权贸易的发展具有重大影响。目前，我国的法规对出版准入是严格限制的，这样的对外贸易政策相对于我国出版单位是起到一定的保护作用，但从另一方面来讲，也会抑制出版单位和国际出版企业的竞争，严重限制了出版产品内容的多样性。
4.我国与其他国家的文化距离较大
出版产品作为一种文化产品，具有他的特殊性，它更重要的是来满足人们的精神层面的需求，具有强烈的民族习惯、意识形态、社会价值及伦理道德的特性。所以，出版产业对外版权贸易水平一方面受到贸易国家间的技术水平、资源相似程度等方面的影响；另一方面还受到民族传统文化、意识形态的影响，若是两国之间的文化背景、传统文化、语言相通，两国的文化距离较近，一国出口的文化产品容易被另一国消费者所接受，两国间的流通规模会扩大，从而促进对外贸易的发展，反之，则阻碍对外贸易的发展。
二、对策分析
1.优化出版产业结构
目前，全球出版业的大趋势是技术创新，传统出版企业已经开始全面向数字出版企业转型。我国传统出版产品受到语言、内容、传播渠道、营销渠道等诸多因素的影响，而数字出版恰恰可以解决这种不足。我国出版产业应利用数字出版技术，拓展和延伸出版产业结构链，实现多重贸易，提升出版产品的附加值。另外，出版产业还可以与其他创意产业相互渗透，作为衍生产品，将其再出版。最后，要加快产业基地建设，形成出版产业带、特色产业基地，推动对外版权贸易的发展。
2.促进出版企业集团化建设
发达国家出版企业集团化程度已经很高，而我国才处于初级阶段，要提高我国出版产业对外版权贸易水平，必须促进出版企业集团化建设，让资源互补，增强市场竞争力和抗风险能力。进入资本市场是促进集团化建设的重要途径，上市后可以获得兼并、收购和联盟的启动资金，为下一步的经营提供必要的资金保证。另外，上市后无形资产增值，还可凭借上市公司的机制和声誉，调整业务结构，拓展核心业务，还可以进行跨国发展，组建跨国公司开展全球业务。
3.增强我国综合国力
提高我国经济地位，增强综合国力，可以为出版产业提供一个更好的经济环境，提升其产业实力，扩大版权等文化内容产品的输出，促进出版产业对外版权贸易的发展。另外，综合国力的增强，人均收入水平会相应提高，与发达国家差距缩小，为对外贸易打好基础，还能将高新技术引入出版企业，提高技术实力。最后，综合国力的提高，国际地位和影响力也会提升，文化影响力也会增加，会让更多的国家对我国文化产生兴趣，从而不断促进对外版权贸易的发展。
4.加强政府政策扶持及法制建设
近年来，政府提倡中国文化“走出去”战略取得了明显成效，但还应加大对出版企业的扶持力度，给予更多的税收、资本等方面的优惠，设置更多的奖项；其次，政府应继续加大对外宣传力度，支持国际书展及国际图书贸易洽谈会，提高出版企业国际影响力；最后，健全与出版产业相关的外贸政策和法律体系，保护知识产权，打击盗版，建立自律体系，制定行业规则，完善出版产业外贸政策。
5.创新出版产品
要对国际出版市场深入分析，在保持民族特色的基础上，做好与西方文化的融合，创新出版产品，结合国际间的贸易壁垒、经济因素、语言、法律制度及消费结构、文化模式、宗教和道德背景等方面，从小处入手，做好我国出版产品差异化的定位。
参考文献：
[1]刘柳.我国出版业产业内贸易分析.北京工业大学硕士学位论文，2010年5月.
[2]王婷.十年来中国图书版权输出研究.山东大学，2012年.
[3]杨燕玲.文化“走出去”战略下的我国图书版权输出对策研究.首都经济贸易大学，2011年.
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