网络广告特征
[摘 要] 与传统媒体广告相比，网络广告具有互动性、迅捷性、可链接性等众多特点。本文通过对网络广告本质特征、传播途径、基本类型及其强大优势的阐述，并结合了几家大型网络公司的网络广告的现状及发展趋势，分析了网络广告这个新兴产业的特性与发展。
[关键词] 互联网 网络广告 特征

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位。事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告。无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
网络广告的基本特征
网络广告区别于平面媒体广告的基本特征为：
1、互动性。这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
2、迅捷性。这一方面指信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。
3、利用数字技术制作和表示，具有优秀的视频和音频效果。这一点同传统媒介中的电波媒介相似，先决条件是使用的电脑必须具有多媒体功能且有相应的软、硬件。
4、可链接性。只要被链接的主页被网络使用者点击，就必然会看到广告，这是任何传