〖On Spss〗对比分析神器——联合分析-经管之家官网！

〈操作步骤+语法〉

联合分析的基本程序如下：

(1) 确定产品特征与特征水平：联合分析首先要对产品或服务的特征进行识别。这些特征与特征水平必须是显著影响消费者购买的因素。特征与特征水平的个数决定了分析过程中要进行估计的参数的个数。

(2) 产品模拟：联合分析将产品的所有特征与特征水平通盘考虑，并采用正交设计的方法将这些特征与特征水平进行组合，生成一系列虚拟产品。在实际应用中，通常每一种虚拟产品被分别描述在一卡片上。

(3) 数据收集：请受访者对虚拟产品进行评价，通过打分、排序等方法调查受访者对虚拟产品的喜好、购买的可能性等。

(4) 计算特征的效用：从收集的信息中分离出消费者对每一特征以及特征水平的偏好值，这些偏好值也就是该特征的“ 效用 ” 。

(5) 市场预测：利用效用值来预测消费者将如何在不同产品中进行选择，从而决定应该采取的措施。

程序范例1：

1. conjoint plan='F:\My Documents\联合分析\carselect.sav'
   
2. /data='F:\My Documents\联合分析\carselectrecord.sav'
   
3. /factors=warranty(discrete more)seats(discrete)price(linear)speed(discrete)
   
4. /subject=ID
   
5. /score=r1 to r15
   
6. /print all
   
7. /plot all .

复制代码执行按run〉〉all

——配套PPT

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〈结果说明〉

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