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基于三维立体营销理论贵州益佰OTC市场营销战略研究

论文格式：PPT

论文页码：75

论文大小：13M

发表时间：2008年7月

第1章 绪论

1.1 论文的选题背景

1.1.1中国OTC市场充满机遇

1.1.2中国OTC市场充满找挑战

1.2论文研究的目的和意义

1.2.1论文研究的目的

1.2.2论文研究的意义

1.3研究方法与总体思路

1.3.1论文的研究方法

1.3.2总体的写作思路

1.4论文创新之处

第2章 相关基础理论

2.1基本概念

2.2基础理论

2.2.1PEST分析理论

2.2.2STP分析理论

2.2.3营销4p理论

2.2.4波士顿矩阵理论

2.2.5波特五力模型理论

2.3本章小结

第3章 贵州益佰公司OTC市场营销环境分析

3.1贵州益佰公司概述

3.2贵州益佰公司外部环境分析

3.2.1宏观环境分析

3.2.2OTC行业营销环境分析

3.2.3OTC消费者分析

3.2.4竞争对手分析

3.3贵州益佰公司内部环境分析

3.3.1贵州益佰公司能力分析

3.3.2贵州益佰公司资源分析

3.4贵州益佰OTC营销存在的问题

3.4.1营销管理方面的问题

3.4.2OTC营销战略与战术方面的问题

3.5本章小结

第4章 三维立体营销

4.1三维立体营销的构建原则

4.1.1S(Specific)具体原则

4.1.2M(Measurable)可度量原则

4.1.3A(Attainable)可实现原则

4.1.4R(Realistic)现实性原则

4.1.5T(Time bound)时限原则

4.1.6假设原则

4.1.7权重原则

4.2三维立体营销的构建原理

4.3三维立体营销的基本内容

4.3.1三维立体营销结构图

4.3.2三维立体营销相关各构成要素

4.3.3立体营销的评价体系

4.3.4立体营销的分析工具

4.3.5立体营销的论证结论

4.4三维立体营销的主要功能

4.4.1分析和调整定位企业的营销战略

4.4.2对企业的营销目标进行评价和调整

4.4.3分析和调整企业的营销战术

4.4.4分析和调整企业战略实施保障体系

4.5本章小结

第5章 贵州益佰OTC市场营销战略

5.1立体营销分析

5.1.1立体营销坐标轴相关要素分析

5.1.2贵州益佰在立体营销体系下评价及战略调整

5.2贵州益佰营销战略制定

5.2.1SWOT分析

5.2.2市场细分战略

5.2.3目标市场战略

5.2.4市场定位战略

5.3本章小结

第6章 贵州益佰的OTC市场营销组合战略

6.1产品战略

6.1.1产品组合战略

6.1.2产品品牌战略

6.1.3产品开发战略

6.1.4产品包装战略

6.2价格战略

6.2.1定价战略

6.2.2调价战略

6.2.3价格体系维护战略

6.3渠道战略

6.3.1渠道组合战略

6.3.2渠道成员的管理战略

6.4促销战略

6.4.1广告战略

6.4.2人员推销战略

6.4.3销售促进战略

6.4.4公共关系战略

6.5本章小结

第7章 公司战略实施的保障措施

7.1加强人力资源管理

7.2改革财务管理

7.3强化市场部管理职能

7.4严格与细化销售管理

7.4.1销售人员管理

7.4.2地区财务管理

7.4.3地区物资管理

7.4.4销售信息管理

7.4.5促销活动管理

7.4.6地区事务管理

7.5本章小结

结论

三维立体营销理论为本人结合中国古典儒家理论与当今市场营销理论结合创建而成的理论体系！希望通过读者及有关专家完善理论中的评价体系，为中国市场营销理论与实践作出贡献！

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