用认知神经科学的方法研究经济管理类的问题

一个很值得关注的领域

摘要

目的：研究品牌延伸的神经机制，即从某一具体产品种类延伸到另一种产品。

方法：相继呈现成对的刺激，刺激1为某饮料的品牌名，刺激2为另一种产品的品牌名称。16名被试参加实验，要求被试（即参加实验的人）回答从刺激1到刺激2品牌延伸的合理性。根据刺激2产品的种类，将刺激对分为四种实验条件：饮料、小吃（snack）、服装和家用品。记录每种条件下，被试头皮的一种负性成分N270。

结果：最大振幅出现在额叶。当产品品牌（刺激1）和延伸品牌（刺激2）出现较强的冲突时，可观测到被试有更强的N270。

结果表明：N270不仅可被物理属性唤起，也可被词汇内容唤起。从市场营销的角度来看，N270可作为品牌延伸的参考依据。

（ps：小女不才，若有不妥，敬请指正！）