[原创]该为溅出的牛奶哭泣吗？

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经济学是解释行为选择的科学。要解释选择行为，我们要从做一件事情的所得与所失考虑，只有所得大于所失，我们才做。经济学把所得与所失定义为收入与成本。选择行为的标准是争取收入减成本后的净收入最高。争取最大净收入，我们可以从不同角度看。当收入一样时，我们追求成本最小；当成本一定时，我们追求收入最大。

固定成本是从现在的角度看过去的付出，这个过去的付出，对我们的选择行为有没有影响，现实中许多人搞不清楚，以至于做出了错误的行为选择与决策。正确理解固定成本，能有助我们做出正确的选择，像做生意、买股票、谈恋爱等等日常生活，都涉及到固定成本。

本帖子的主题是说明固定成本对现在的行为影响的。同样的固定成本，从历史成本角度看，是租值，对现在行为选择没有影响；从投资回报的角度看，产生的收入、经验或知识会影响现在或者将来的行为选择。

举个例子，我喝牛奶，由于经验不足，有牛奶溅出。我该为溅出的牛奶哭泣吗？经济学告诉我们，溅出的牛奶已成为不可追悔的历史成本，我不该为溅出的牛奶哭泣。但是，我要从溅出牛奶事件中，增加喝牛奶的经验与知识，下次喝时，能做到少溅出，甚至不溅出。

成本放弃的收入。舍生取义者，生为成本；见利忘义者，义为成本。如果选择的事情有多个，则成本是放弃的最高收入。

收入是个主观的判断。生与义，利与义都是当事人的主观评介。现实中，生，有重于泰山或轻于鸿毛者；义，有为朋友两肋插刀者，也有卖主求荣者。生的意义或者收入到底有多大，是重于泰山还是轻于鸿毛，对于不同的人，是不同的。岳飞一生精忠报国，秦桧一生卖国求荣，他们人生的收入，人们是从他们客观的所作所为来评介的。

我们做每件事情一定是有得也有失，所得就是指收入，所失就是指成本，固定成本是历史上的所失，现在的投资回报，是收入。

成本只能是预期的，我们只有在现在或者将来作选择与决策时，才有成本的问题。“过去的事，我已经忘记”、“世上没有后悔药”指的是过去的努力与投入本身对现在的行为没有影响。但是，“吸取经验教训，吃一堑，长一智”、“经历大喜大悲者，更能成为英雄”同样告诉我们，过去的事会产生回报，这个回报会对现在的行为产生影响。

以下用开店的例子来说明：我打算开复印店。租了房子交了一年房租，买了复印机、电脑与纸，共花去20万元钱。以上20万元钱，履水难收，现在就算不开张营业也已经付出去了，是我做复印生产的固定成本了。固定成本是一种历史成本，因为我不能再回到从前，选择花还是不花这20万，这20万元本身现在不能再作选择，不是成本。我当时花20万还是花10万，对我现在开店这个行为，是没有影响的，花20万我开店，花10万，我照样开店，这个角度看，这20万是租值。

但是，与没有花20 万元钱相比，花了钱，投了资，我可以做复印生意了，有回报。我花了20万，你来复印，我出的每张纸的复印价格，肯定要高于可变成本之上（可变成本为我不开店不用付的成本，是随产量不同而不同的成本，比如电费、人工等）。否则，我复印一张亏一张，当然不再复印。复印的价格，我是越高越好，能收100元一张，我也乐意。但我要受同类复印店的竞争，要是开价100元复印一张，人家可以到别处复印。现实中开复印店的人越多，同业竞争加剧，我开价低一点。复印需求增长，比如学生做毕业论文的时段，学生毕业后找工作的时段，因为要大量复印论文资料与工作推荐资料，每张复印的价格，我可以收得高一点。在供应竞争与需求竞争下，我平均出价每张2毛钱，这每张纸复印高于可变成本1毛之上的收入，加起来，就是我所花20万元钱的投资回报收入，供应竞争不同，这个投资回报收入不同，需求竞争不同，这个收入也不同。投资回报不同，我的复印店价值也不同，比如我要是把复印店卖出去，能卖出去的价格也不同，投资回报高，我的店卖出去就更值钱。投资回报不同，我复印的行为也不同，生意好时，投资回报高，我可以晚上来加班，生意不好，投资回报低，我可以一天只复印5小时。

从固定成本投资回报角度看，回报不同，我的选择行为不同。

说完投入为有形资产的固定成本，比如房子、复印机、电脑、纸，我们再来说说投入为无形的固定成本的例子。

比如张五常看清明上河图的例子。张五常把看画行为总结为上河定律中，其中的变量是“排队人数”和“等候时间”，他发现两者的关系不是线性的，而是等候时间会随着人数的增加加速上升。这个“等候时间”主要的决定因素是“每个顾客（看画）的用时”，“等候时间”是“每个顾客（看画）的用时”的累加。如果“每个顾客（看画）的用时”随着“排队人数”的增加而增加，上河定律的曲线就会向右上冲上去。

看画排长队这一现象排除了时间成本高的人与看画用值低的人。但排长队仍看画的人，边际上，用值等于排队时间成本与看画时间成本之和，要是用值高于后者，我会再多看会，要是低了，我会少看。

由于清明上河图的真迹只此一幅，这次展出，我不看，下次能不能再来，什么时候能看就很难说了。就是有再展出让我看的机会，肯定也是要排长队的。

由于排队时间，不仅仅取决于我对画的用值与看画时间，人家对画的用值，同样决定他看画时间的多少，同样决定排队时间的长短。由于每个人看画的用值等于排队时间成本与看画时间成本之和，因此排队时间的长短说明了排队者对画的用值的大小，队排得越长，平均用值越大。由于这次不看的话，下次仍要排长队，下次排队的时间，我可以从这次排队的时间中估计与预期。这与超市排队买东西不同，超市买东西，这次在排长队，我可以不买，等下次不用排队时再来买。这次排了长队，预期下次看清明上河图仍要排长队，预期到下次看画仍要排长队，时间成本上升，这次我会多看会儿画。每个人都这样想，这样做，上河定律就成立了：如果“每个顾客（看画）的用时”随着“排队人数”的增加而增加，上河定律的曲线就会向右上冲上去。

我再用生活中的例子，来说明看图画的事情。我家附近有家西餐馆，我家一般一个月去吃2次。有一天，餐馆主人公告说，他的餐馆下个月要搬到别处开，离我家很远了，于是，这个月，我家去吹了4次。因为，餐馆搬到别去，距离增加，我们的成本增长，相对而言，现在仍开在我家附近，成本低，所以多吃2次。

我们还可以从利率的角度来看上河定律，费雪认为利率就是先消费之价，同样的东西，比如一个苹果，如果让你选择，你选择现在消费，还是10 年后消费，你会选择现在消费，这个因时间不同，先消费的价格就是利率了。回头来说上河定律，如果预期下次仍排一样长的队，看同样的画，根据利率理论，我们会选择今天看，而不是下次看，今天看的人多了，队会排得越长，队排得越长，看画者的平均用值越高，每人看画时间越长。这个角度看，上河定律也成立。

这里，排队时间是固定成本，也是历史成本，只是与买东西的固定成本相比，是无形的。但是从投资回报看，花费的排队时间会获得有用的经验知识等信息，这些信息也是收入，其中对下次看画成本的预期信息，会影响这次看画的行为，具体来说，就是看多少时间的画。

每个人的经历，都将成为历史成本，历史成本中获取的经验与知识，就是这些历史成本的投资回报，无论经验与知识有多少，价值怎么样，我们都会走完人生之路，这个角度看，经历的历史成本是租值，但以前的经历会产生有用的经验与知识，是收入，这些收入会影响现在或者将来的选择行为。

赌博行为中，常有“越输越赌”的现象，战争中，也存在像曾国藩那样“屡败屡战”的现象，“越输”与“屡败”说明投入固定成本越多，投入越多，可能获得的相关知识与经验越多，以后能盈、能胜的概率就越高。

一般人买卖股票，他往往不肯割肉。认为比进价更低的价格卖出股票，是亏了，亏的买卖，当然不能做，这就没有正确理解固定成本。你买卖股票，现在要不要买卖，与你股票进价本身，是没有关系的，要是你预期股票能涨，你就持有，要是预期要跌，你就卖掉，无论你是什么价位建的仓。股票现在的投资回报，才影响你的买卖行为。

初恋使人难忘，除了边际效用递减外，你投入的固定成本比较大，获得的感受比较深、比较多，也是使你难忘的重要原因。

总结一下，投入的固定成本本身的大小，是历史成本，对现在或者将来的行为没有直接的影响，但从投资回报角度看，会生产超过可变成本以上的各种金钱收入也好，获取的经验与知识收入也好，均会对现在或者将来的行为产生影响。

 

[此贴子已经被作者于2008-8-8 12:55:19编辑过]

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关键词：边际效用递减 清明上河图 固定成本 投资回报 上河定律 原创

sofa

领教了

以下是引用蓝田日暖29在2008-7-30 12:20:00的发言：我喝牛奶，经验不足，有溅出。我该为溅出的牛奶哭泣吗？经济学告诉我们，不该。但是，要从溅出牛奶事件中，增加喝牛奶的经验与知识，下次喝时，能做到少溅出，甚至不溅出。

经济学告诉的，不是一个人该不该哭泣，而是，根据一个人哭不哭预测该人将来的行为。

经济学还可能考虑：为了某个既定的目标，谁该为“溅出的牛奶”负责（机制设计）。

虽然没完全看明白其中的逻辑关系，但我认为沉入成本和开复印店那一段里面，好像还是有点问题。

说说吧，具体有什么问题？

本文是为普及而作，许多概念没有经济学上的严格性，但意思是一样的。主题是想说明固定成本的概念，同样的固定成本，从历史成本角度看，是租值，对现在行为选择没有影响；固定成本从现在或者将来的角度看，在变动成本之上的部份，是会变化的，是成本，会影响现在或者将来的行为选择。

作了修订了，应该更清楚易懂了。

以下是引用蓝田日暖29在2008-7-30 12:20:00的发言：

本帖子的主题是说明固定成本的概念。同样的固定成本，从历史成本角度看，是租值，对现在行为选择没有影响；从投资回报的角度看，产生的收入、经验或知识会影响现在或者将来的行为选择。

.................................................

我打算开复印店。租了房子交了一年房租，买了复印机、电脑与纸，共花去20万元钱。以上20万元钱，我不开张营业照样要付的，就是我做复印生产的固定成本了，有些书上叫做沉没成本，说的是一回事。固定成本是一种历史成本，因为我不能再回到从前，选择花不花这20万的选择了，我没得选择，这20万元本身不是成本。我当时花20万还是花10万，对我现在开店这个行为，是没有影响的，花20万我开店，花10万，我照样开店，这个角度看，这20万是租值。

但是，与没有花20 万元钱相比，花了钱，投了资，我可以做复印生意了，有回报。我花了20万，你来复印，我出的每张纸的复印价格，肯定要高于可变成本之上（可变成本为我不开店不用付的成本，是随产量不同而不同的成本，比如电费、人工等）。否则，我复印一张亏一张，当然不再复印。复印的价格，我是越高越好，能收100元一张，我也乐意。但我要受同类复印店的竞争，要是开价100元复印一张，人家可以到别处复印。现实中开复印店的人越多，同业竞争加剧，我开价低一点。复印需求增长，比如学生做毕业论文的时段，学生毕业后找工作的时段，因为要大量复印论文资料与工作推荐资料，每张复印的价格，我可以收得高一点。在供应竞争与需求竞争下，我平均出价每张2毛钱，这每张纸复印高于可变成本1毛之上的收入，加起来，就是我所花20万元钱的投资回报收入，供应竞争不同，这个投资回报收入不同，需求竞争不同，这个收入也不同。投资回报不同，我的复印店价值也不同，比如我要是把复印店卖出去，能卖出去的价格也不同，投资回报高，我的店卖出去就更值钱。投资回报不同，我复印的行为也不同，生意好时，投资回报高，我可以晚上来加班，生意不好，投资回报低，我可以一天只复印5小时。

从固定成本投资回报角度看，回报不同，我的选择行为不同。

修改之后，好像问题不大了。

但是从这个帖子里面，我看不出有讨论的价值：

您是想说固定成本和沉入成本的区别呢？

还是想说哪一个理解方式可以更好的用来解释现实呢？

或者是为了下面关于“清明上河图”观赏的案例来做个铺垫呢？

就这个例子来说，您把本来是一个整体的投资行为，拆成两个：固定投资和经营。

这本身就是有逻辑问题的，因为你作为一个有理性的人，不可能把这两个行为分开来分析。

然后说固定投资是沉入成本，“我当时花20万还是花10万，对我现在开店这个行为，是没有影响的，”

是否您的意思是，不管能否保证固定投资的回报率，只要价格=边际成本就好了？

看着下面的论述又不像：“我出的每张纸的复印价格，肯定要高于可变成本之上”。

这里是否也有逻辑问题呢？

此外，这个例子中还有些小错误，比如后面我加粗的两处：

1、在增加产量的时候，似应当适当降低价格为宜，一来可以获取更多的客户，二来产量增加，

平均成本一般是下降的，三来这就是二级价格歧视。

2、如果你可以“把店卖出”，那这个买店的投入就不是沉入成本了，您改变了讨论的前提了。

3、如果投资回报低，恐怕您不会一天只干5个小时吧，因为您的时间在工作之余不能产生价值，

只有不停的工作，才能使投资回报提高。或者您的思路已经跑到了闲暇时间与收入对自己的效用上了？

那就是另一个问题了，和投资无关。

我真不知道怎么回答。

这个贴子的主题是说明固定成本的性质的。我只是想说明说，固定成本本身大小，是个历史成本，对现在的行为选择没有影响。但同样的固定成本投入，肯定也是有投资回报的，这个回报，对现在的行为选择有影响。这个不知道成立不成立？

我开店和的例子只是举例子说明上述观点的，并非是存在一个实例，我来解释它的，这你要分清楚。你的价格没分歧理论和讨论固定成本投资回报又没啥关系的，所以不用在此讨论啦。

对于以下的的观点，我看不明白“就这个例子来说，您把本来是一个整体的投资行为，拆成两个：固定投资和经营。这本身就是有逻辑问题的，因为你作为一个有理性的人，不可能把这两个行为分开来分析。”

我投资之前，考虑到投资成本与预期收益，作出了投资不投资的选择，作了投资以后，我根据固定资产的现在的回报，再选择每天工作几个小时的选择，要是和其他投资相比，预期其他投资项目收益更高，我考虑把这个店卖掉。这个的情况现实中不存的吗？我不可以这样考虑的吗？这哪里存在现实与逻辑的问题了？我作这样的分别选择怎么不是理性人的选择了？你太想当然了吧？

我以前是没有认识到固定成本对现在选择影响的路径的，只知道历史成本不是成本，但历史成本可以从上头成本的角度看，企业就是争取上头成本最大化，这和传统教课书分摊固定成本的思路，完全不同的。可能是我水平有限，我认为很重要的从不同角度看企业固定成本的问题，可能你们水平高的人，早理解了，是常识了，根本不用考虑，也没有讨论价值的了。

关于以下的问题“如果你可以“把店卖出”，那这个买店的投入就不是沉入成本了，您改变了讨论的前提了。”，本帖子的主题就是从不同角度看固定成本的，这点我说得很清楚了，卖掉店的价格，当然是从投资回报的收入的，请到原文看清楚了最来问问题，不要想当然了。

对于“如果投资回报低，恐怕您不会一天只干5个小时吧，因为您的时间在工作之余不能产生价值， ”这是你的的想当然而已了，我的时间为何除了工作不能产生价值的了？我在这里写帖子，发帖子，也不是我的做复印生意的工作，怎么没有价值了？太相当然了吧？

考虑问题不能想当然的了，要结合具体的文章，具体的事件，具体的概念，具体的理论，具体理的具体论框架展开的。

这样想当然的讨论，有何意义呢？

[此贴子已经被作者于2008-7-31 14:27:30编辑过]