【稀缺】上市公司营销能力指标计算Stata代码（附2000-2023年数据）

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营销能力指标

计算说明

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使用随机前沿生产函数进行计算，随机前沿生产函数反映了在具体的技术条件和给定的生产要素组合下，企业各投入组合与最大产出量之间的函数关系。其中，企业的营销投入包括:
(1)企业用于销售、促销、折让的成本,以及销售过程中产生的管理成本,即销售费用(XS)和企业管理费用(XGA) ；
(2)企业用以维护客户关系的应收账款(RECT) ；
(3)代表企业顾客规模的客户基础(IBC)，即销售额两期滞后项的乘积；
(4)表示企业声誉的无形资产(INTA)。

使用"柯布道格拉斯”函数计算销售前沿


ε是模型设定引起的非观测误差项；η是非负无效率项，满足u,~N(0,σ2)，代表了企业i的销售额距离销售额前沿的距离。将η进行指数化即可得到企业的营销能力Cmkt=exp(-u)。由于样本的时间跨度较短、企业数量较多，营销能力在短时间内的变化幅度较小，因此，采用营销能力不随年份改变的模型更加适合。

参考文献

---

[1]顾雷雷, 欧阳文静. 慈善捐赠、营销能力和企业绩效[J]. 南开管理评论, 2017, 20(2):14.

数据说明

---

• 原始数据格式为：dta格式
• 代码格式：do文件（Stata14/15/16），需要安装包可以到该贴下载： 下载地址
• 数据对象：A股2000-2023年数据，剔除金融行业，剔除当年被ST、*ST或PT的样本，剔除缺失值
• 对连续变量进行缩尾处理
  

结果说明

---

各年数据量


缩尾后描述性统计


附件下载

---

上市公司营销能力指标计算Stata代码（附2000-2023年数据）.zip (37.73 MB, 需要: RMB 48 元)

2025-1-6 22:14:15 上传

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上市公司数据资产化整理Python代码（2001-2023年数据）分自用和交易型
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经济金融方面数据

年度股价崩盘风险	https://bbs.pinggu.org/thread-11746880-1-1.html
季度股价崩盘风险	https://bbs.pinggu.org/thread-11803761-1-1.html
月度股价崩盘风险	https://bbs.pinggu.org/thread-11803948-1-1.html
股价崩盘风险扩展指数模型	https://bbs.pinggu.org/thread-11750511-1-1.html
股价崩盘风险年报披露后365天	https://bbs.pinggu.org/thread-11814924-1-1.html
年度股价同步性	https://bbs.pinggu.org/thread-11745492-1-1.html
季度股价同步性	https://bbs.pinggu.org/thread-11810364-1-1.html
月度股价同步性	https://bbs.pinggu.org/thread-11383486-1-1.html
当年5月至次年4月股价同步性	https://bbs.pinggu.org/thread-11632288-1-1.html
羊群效应CSSD、CSAD	https://bbs.pinggu.org/thread-11758173-1-1.html
股价波动性	https://bbs.pinggu.org/thread-11826862-1-1.html
流动性指标（换手率、Amihud、超额换手率）	https://bbs.pinggu.org/thread-11704619-1-1.html
机构投资者羊群行为LSV模型	https://bbs.pinggu.org/thread-11817085-1-1.html
Fama-French三因子模型	https://bbs.pinggu.org/thread-11730933-1-1.html
中国版Fama-French三因子模型	https://bbs.pinggu.org/thread-11730953-1-1.html
Fama-French五因子模型	https://bbs.pinggu.org/thread-11728371-1-1.html
年度特质波动率/月度特质波动率	https://bbs.pinggu.org/thread-11714646-1-1.html
月度日均特质波动率和特质偏度	https://bbs.pinggu.org/thread-11714781-1-1.html
优化的股票特质收益率	https://bbs.pinggu.org/thread-11788663-1-1.html
月度股价崩盘事件	https://bbs.pinggu.org/thread-11743241-1-1.html
大股东是否股权质押数据wind	https://bbs.pinggu.org/thread-8165275-1-1.html
第一大股东是否股权质押数据	https://bbs.pinggu.org/thread-11807773-1-1.html
融资融券数据整理	https://bbs.pinggu.org/thread-11512136-1-1.html
沪港通/深港通整理	https://bbs.pinggu.org/thread-11496056-1-1.html
沪深300指数成分股历年调整	https://bbs.pinggu.org/thread-11758212-1-1.html
中证500指数成分股历年调整	https://bbs.pinggu.org/thread-11760371-1-1.html
环境不确定计算	https://bbs.pinggu.org/thread-11809640-1-1.html
环境不确定(环境动态性和环境丰富性 )	https://bbs.pinggu.org/thread-11809644-1-1.html
企业环境不确定	https://bbs.pinggu.org/thread-11515167-1-1.html
企业风险承担Risk	https://bbs.pinggu.org/thread-11786026-1-1.html
	https://bbs.pinggu.org/thread-11803111-1-1.html
机构投资者异质性	https://bbs.pinggu.org/thread-11796496-1-1.html
压力敏感型和压力抵制型机构投资	https://bbs.pinggu.org/thread-11803754-1-1.html
【机构投资者期限】长期和短期机构投资者持股比例	https://bbs.pinggu.org/thread-11810327-1-1.html
机构投资者持股数据	https://bbs.pinggu.org/thread-11531395-1-1.html
市场调整法股票超额回报率	https://bbs.pinggu.org/thread-11796486-1-1.html
证券分析师盈余预测误差和分歧度数据	https://bbs.pinggu.org/thread-11798829-1-1.html
机构投资者实地调研	https://bbs.pinggu.org/thread-11842348-1-1.html
市场化指数推算至2023年  制度环境测度	https://bbs.pinggu.org/thread-11798506-1-1.html
市场化指数细分指标	https://bbs.pinggu.org/thread-11836718-1-1.html
市场化指数——要素市场的发育程度数据	https://bbs.pinggu.org/thread-11836715-1-1.html
市场化指数——市场中介组织的发育和法律制度环境	https://bbs.pinggu.org/thread-11836720-1-1.html
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CEO过度自信（持股变动）	https://bbs.pinggu.org/thread-11811015-1-1.html
投资者关注度	https://bbs.pinggu.org/thread-11500491-1-1.html
研发投入/研发支出数据	https://bbs.pinggu.org/thread-11805786-1-1.html
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海外业务收入/海外销售收入	https://bbs.pinggu.org/thread-11803101-1-1.html
产品市场集中度和竞争力	https://bbs.pinggu.org/thread-11817766-1-1.html
赫芬达尔HHI指数和勒纳指数
超额商誉	https://bbs.pinggu.org/thread-11808934-1-1.html
地区市场公平竞争	https://bbs.pinggu.org/thread-11817780-1-1.html
历史业绩预期差距	https://bbs.pinggu.org/thread-13614224-1-1.html
业绩预告准确性和精确性	https://bbs.pinggu.org/thread-11818320-1-1.html
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战略差异度Strategy（王百强）	https://bbs.pinggu.org/thread-118168471-1.html
战略差异度Strategy（叶康涛）	https://bbs.pinggu.org/thread-11816841-1-1.html
战略调整度	https://bbs.pinggu.org/thread-11816913-1-1.html
管理者能力	https://bbs.pinggu.org/thread-11818292-1-1.html
公司治理水平	https://bbs.pinggu.org/thread-11810339-1-1.html
治理效率/治理水平	https://bbs.pinggu.org/thread-11810343-1-1.html
公司治理质量	https://bbs.pinggu.org/thread-11514432-1-1.html
管理层权力数据	https://bbs.pinggu.org/thread-12035187-1-1.html
管理层权力数据-主成分分析	https://bbs.pinggu.org/thread-11522839-1-1.html
关键审计事项	https://bbs.pinggu.org/thread-11548248-1-1.html
高管薪酬粘性	https://bbs.pinggu.org/thread-11563030-1-1.html
高管薪酬粘性 徐悦	https://bbs.pinggu.org/thread-11819273-1-1.html
高管超额在职消费	https://bbs.pinggu.org/thread-11817746-1-1.html
乐观偏差	https://bbs.pinggu.org/thread-11810352-1-1.html
市场投资者情绪指标计算	https://bbs.pinggu.org/thread-11472049-1-1.html
个股投资者情绪指标计算	https://bbs.pinggu.org/thread-11512533-1-1.html
个股投资者情绪指标(唐玮文献)	https://bbs.pinggu.org/thread-11906943-1-1.html
投资者信心指数	https://bbs.pinggu.org/thread-11814943-1-1.html
投资者意见分歧和股价效应	https://bbs.pinggu.org/thread-11836510-1-1.html
企业金融化程度	https://bbs.pinggu.org/thread-11798195-1-1.html
企业过度金融化程度	https://bbs.pinggu.org/thread-11512587-1-1.html
学术型和直观型股票博彩指数	https://bbs.pinggu.org/thread-11711580-1-1.html
资产误定价	https://bbs.pinggu.org/thread-11516384-1-1.html
定价效率（收益率与市场收益率相关系数）	https://bbs.pinggu.org/thread-11818061-1-1.html
定价效率/价格延迟指标（Hou&Moskowitz）	https://bbs.pinggu.org/thread-11756251-1-1.html
定价效率（许红伟）	https://bbs.pinggu.org/thread-11818217-1-1.html
收益反转指标Pastor & Stambaugh	https://bbs.pinggu.org/thread-11785384-1-1.html
【剩余收益模型RIM】上市公司资本市场估值偏误计	https://bbs.pinggu.org/thread-11842339-1-1.html
资本市场定价效率（李善民）	https://bbs.pinggu.org/thread-12283450-1-1.html
投资者异质信念	https://bbs.pinggu.org/thread-11797337-1-1.html

权益资本成本
PEG模型/CAPM模型/OJ模型/MPEG模型
合集  https://bbs.pinggu.org/thread-11820088-1-1.html

资本市场估值偏误——剩余收益模型RIM	https://bbs.pinggu.org/thread-11842339-1-1.html
现金流操控程度UCFO指标	https://bbs.pinggu.org/thread-11819863-1-1.html
企业投资羊群行为/投资从众行为	https://bbs.pinggu.org/thread-11823826-1-1.html
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老师你检查一下 是不是有问题 怎么每家公司每年都一样的

qh_zhiliao 发表于 2025-4-9 17:28
老师你检查一下 是不是有问题 怎么每家公司每年都一样的

您好，帖子有说明的，是采用营销能力不随年份改变的模型更加适合

要在Stata中计算上市公司的营销能力指标，我们需要遵循以下几个步骤：

### 第一步：加载和准备数据

首先确保你的数据集已经导入到Stata环境中。假设你已经有了一个包含公司年度数据的`dta`文件（例如名为`company_data.dta`），并且该数据集中包含了用于销售、促销、折让的成本(`XS`)，销售过程中产生的管理成本(`XGA`)，应收账款(`RECT`)，销售额两期滞后项的乘积(`IBC`)和无形资产(`INTA`)等字段。

加载数据集：
```stata
use company_data.dta, clear
```

### 第二步：计算营销能力指标

我们需要使用随机前沿生产函数模型来估计营销能力。Stata中有一个名为`frontier`的用户自编程序，可以用来执行这种类型的分析。

首先需要安装这个程序（如果还没有的话）：
```stata
ssc install frontier
```

然后应用Cobb-Douglas函数形式并指定输入变量和效率项：
```stata
* 假设销售额为 YSALES
* XS, XGA, RECT, IBC 和 INTA 分别代表不同的营销投入

frontier YSALES XS XGA RECT IBC INTA, distribution(exp) c Cobb-Douglas
```

计算出效率值后，我们可以进一步转换为营销能力指标：
```stata
predict eta, inefficiency
gen Cmkt = exp(-eta)
```

### 第三步：保存和检查结果

最后，你可能想将营销能力指标`Cmkt`保存回数据集中，并进行一些基本的描述性统计分析以确保计算无误。
```stata
save company_data.dta, replace

* 检查 Cmkt 的基本信息
summarize Cmkt
```

### 参考文献和注释
在你的代码文件中，记得附上参考文献信息以及数据来源说明。此外，对于数据集中的任何预处理或缺失值的处理也应该在代码或文档中有所记录。

以上步骤应该能够帮助你计算出上市公司的营销能力指标，并使用Stata进行有效的数据分析。如果需要进一步细化分析，如探索不同行业间的营销能力差异等，可以在此基础上添加额外的数据筛选和分组操作。

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